微店创造“吃吃节” 2019将主打美食标签

微店创造“吃吃节” 2019将主打美食标签

推荐 2019-03-22 17:11:35

微店造节，“美食”成2019关键词

近日，记者发现在社交电商App微店首页，频频出现的“吃吃节”活动宣传，更是在朋友圈看到了很多商家朋友的打榜号召。好奇使然，记者向微店内部人士求证：微店在2019年将全面开启“微店美食年”的传播策略。其中，品牌传播最大的亮点就是贯穿全年的“微店吃吃节”。该节日，将每月举办一次，并会利用平台全部资源流量，集中曝光推广。此次首届微店吃吃节活动是从3.17日开始，3月26日结束。据悉，活动开始当日，吃吃节活动页面购买成交转化是普通活动的3-4倍，最高达3.88%。而且活动GMV占据当日大盘美食类目销售数据的2/3，可谓是来势汹汹，当然也同样期待活动的后劲表现。

微店，骨子里的美食基因

彼时微店的初始形态，“一分钟开店”吸引了众多有手艺、有梦想的商家入驻微店。几年过去了，仍有大量的民间高手涌入微店平台，做踏实且高质量的小本生意。其中不乏大量的美食家常驻微店，跟随着情怀和兴趣服务着欣赏且愿意为价值买单的一群高品质人群。

有数据考究，日常平均微店美食类营业额占大盘数据的近两至三成，可谓是平台的拳头业务了。而且也不难看出，消费者对平台上的此类商家也是依赖度很高的。随便打开几家首页推荐的美食店铺就可以发现，回头率平均都在30%以上，这是其他电商平台可望不可及的。

究其原因，不难发现平台中大量的美食店铺几乎可以包罗全国各地，而且区别传统电商平台售卖的大品牌标品，微店更多热销的是来自更用心，更精致的私厨美食、道地新鲜的水果生鲜等。

携各路明星，为美食“站台”

此次吃吃节主打的明星店铺之一就是舒淇的FineGoodsKiKi旗舰店。这家店铺曾经在艺人舒淇上完谢霆锋的《锋味》节目之后，一度创下过平台面类销售神话。同年，谢霆锋的“锋味”也入驻微店，众多艺人选择微店开启他们的美食生意，除了微店是一个简单、易上手的开店工具外，更多的原因是微店的“美食”氛围。在这样的氛围下，聚集了大量热爱生活，愿意为美食买单的消费者。

微店美食列车即将启程

与此同时，为了更好的营造美食氛围，自去年年底，就发现微电商学院在大量走访美食聚集地，展开一系列“美食”为主题的线下招商会，搜罗全国各地美食，深入美食之乡招募优质店主。目的也是为了今年美食大年，做好充足的准备。

据悉，4月微店在延续17日吃吃节的活动同时，还会开启美食地图的线下活动。笔者作为一名资深吃货，不得不跟着微店走这一遭，看看究竟还有多少不可多得美食。走，开车！