广东首批全域旅游示范区综合测评 七个全域旅游

　　社会休闲消费增长迅猛，文旅产业发展日新月异。游客出行需要参考坐标，业界成长需要行业标杆。南都文旅鉴测，紧跟文旅产业发展趋势，瞄准民众休闲消费需求，针对旅游产业链各个环节，用翔实的数据、权威的分析进行测评与鉴定，用公正的评价、专业的建议定期推出测评榜单，为游客的出行、行业的发展给予参考。

　　实现全域资源旅游化，将旅游向各个行业渗透，全域旅游是国家确定的旅游发展战略。继今年初公布了首批7个示范区之后，6月12日，广东省文化和旅游厅公布了全省第二批20家示范区名单。业界认为，全域旅游的创建和推进工作，是疫后中国文旅业中乡村振兴国家战略和新一轮的产业转型、技术迭代、跨界融合之综合力作，是功在当代、利在千秋的事业。

　　近日，南都文旅鉴测团队联合广东省乡村旅游协会，对广东首批7个全域旅游示范区（揭阳市揭西县、梅州市梅县区、惠州市博罗县、惠州市龙门县、深圳市盐田区、佛山市高明区、东莞市寮步镇）的创建创新工作进行梳理和展示，并结合携程等第三方数据，对各示范区进行了综合测评。此次测评结果，重在鼓励先进，为游客出行、行业发展提供参考。

　　测评内容

　　景区人气度揭西最高

　　广东首批全域旅游示范区中，都有各自代表性的景区，如梅县的雁南飞茶田景区、博罗的罗浮山景区、龙门的南昆山景区，盐田的大梅沙海滨公园。哪个在游客群体中的人气度最高？

　　南都文旅鉴测团队通过采集携程旅行网等第三方数据整理发现，从各示范区中的景区门票购买量来看，位于揭西的黄满寨瀑布游客最多。

　　专项资金投入揭西最豪

　　记者在采访中了解到，7个示范区在财政投入上，均根据各地实际进行扶持。盐田区设立规模达865万元的旅游发展专项资金，推进重大旅游项目市场化代建机制创新等；博罗县财政每年安排800万元扶持资金鼓励乡村旅游景区景点建设，设立全域旅游发展资金500万元/年；梅县在常规旅游扶持资金外，区委区政府特拨付500万元，直接用于创建全域旅游冲刺工作；龙门也设立了旅游发展专项资金，直接受惠企业达50多家。揭西县财政每年安排2000万元以上的旅游发展专项资金，支持旅游基础设施建设、产业发展。

　　全域旅游梅县最吸金

　　从测评结果综合来看，各示范区的旅游收入逐年上涨，尤其体现在，旅游业增加值占当地GDP比重增大、过夜游客的客单价逐步提升。

　　以2018年数据为例，梅县2018年过夜游客量高达1390万人次，旅游总收入突破160亿元，成为7个示范区中的“吸金王”。揭西旅游接待总人数1193.92万人次，旅游总收入67.7亿元。寮步全年接待游客428万人次，实现旅游收入6.22亿元。龙门游客接待量达1200万人次，实现旅游收入80.10亿元。博罗游客接待量达1205万人次，实现旅游综合收入67亿元。高明接待游客810.23万人次，实现旅游总收入35.4亿元。2019年，盐田旅游业总收入101.64亿元，过夜游客量达437.35万人次。

　　智慧旅游揭西最重视

　　记者采访了解到，在这7个示范区中，“智慧旅游”的创建成为重中之重。揭西早于2016年创建互联网+智慧旅游服务平台、2018年打造揭西县旅游数据中心，2020年目前正在建设旅游数据中心二期工程，加快实现核心景区wifi覆盖服务，将实现游客进入景点，就可享受到人流大数据热力图、大数据蜂巢精销、旅游舆情大数据洞察、视频会议/监控补点、景区大数据综合平台、A级景区信息发布系统服务等服务；龙门于2019年发布“全域文旅·智游龙门”小程序；盐田进行实时大数据综合监管，充分运用微信、手机APP等移动互联网平台，提供一站式全域全季导游导览等公共服务。

　　专家点评

　　江金波华南理工大学经济与贸易学院教授、博士生导师

　　引导示范区互相借鉴，并为走在待评路上的其他县区提供参照。在评价标准上，体制机制创新、业态融合创新、公共服务创新等当然是十分主要的方面，但还需要包括文旅融合的文化创新，通过评鉴，提出真正的示范基因，最大化引导全域示范区转型发展，引导消费升级背景下供给侧结构性改革，引导市场对文旅产品的理性科学消费，探索产业发达区域的全域旅游示范。

　　庄伟光 广东省社会科学院研究员