增速放缓下的旅游新增量：多重文娱形式赋能加速中 IP闭环仍欠缺(2)

　　有着打造《功夫熊猫3》经验的东方梦工厂，也在旅游落地上发力。“继《功夫熊猫》以后，我们跟短期商业地产进行合作，效果还是不错的，我们也跟一些开发商探讨接下来几部大片的合作。”张婷婷表示。值得一提的是，东方梦工厂新片《雪人奇缘》将于10月1日上映，在此前的专访中，东方梦工厂CEO朱承华向21世纪经济报道记者透露，《雪人奇缘》商业拓展，相当顺利。

　　阆中的经验是，以IP为重要抓手。“2009年开始我们在中央电视台做了一个广告：阆中古城，我在这里等你！2013年到2017年的时候，我们提出了一个口号叫‘春节之源，风水之都’。这里边就有一个争论，IP是谁先提出来谁得。同时推出的音乐电影《阆中之恋》，现在我们每天中午在中央电视台六套都能看到。2017—2019年叫‘拜春节之源，到阆中过年’，‘春节发源地，阆中天下稀’。我们IP开发的基本特点就是突出唯一性、第一性、普世性。”宋海全在演讲中介绍。

　　种种策略下，阆中成绩斐然。南充市政府官网显示，2019年春节黄金周，南充阆中古城实现接待游客163万人次、旅游综合总收入18.1亿元，同比分别增长20.03%、42.86%；全市500余家大中小酒店、客栈及民宿4万余张床位入住率超98%。

　　另一增量来源是基础设施。“腾旅科技以手机里的文旅年卡为切入点，核心是围绕吃住行游购娱为游客进行全面性的服务。采用会员制，把游客转化成会员。我们也基于用户消费偏好以及个性化的需求，用会员制的运营方式与B端的景区，以及交通出行、酒店等B端的旅行商进行深入的合作，进行精准导流。在湖北打造的第一个场景叫腾旅e卡通，总共签约超过60家景区，单次门票价格是5000多。这个产品理念倡导的是365天不限时间、不限次数、无限畅游的产品。以西南为例，重庆在两个月前上线，我们已签约57家景区。”胡军说。

　　脱节的闭环

　　增量无限好，但问题依旧存在。

　　宋海全表示，人才及对接平台的缺乏，都是问题。“我们搞活动，很大问题是缺乏相关领域人才、操盘手。资源从哪里来，资源介绍到了之后，我们之间是什么样的合作方式。我们要拿出一笔钱来支持旅游景区管理，以前一些项目，运作得比较好，但做的过程中，受制于一些政策因素，支持力度不够。现在突然发觉，旅游+文娱的概念显得特别重要，对整个旅游市场的刺激很重要。”他说。

　　沈黎晖认为部分景区缺乏长期规划。“从长期角度来看，每个景区还是要设立一些活动，体育赛事是更偏整体的计划，不是说只完成两天就一下带起来了。从长期运营角度要多考虑一些事情。从音乐的角度来说，景区音乐的气质跟本身的人文应该怎么样结合。如果从音乐的角度入手音乐活动，什么时候做什么体量的事情，怎么贯穿到整体的规划里边去。我觉得从中长期来讲是一个需要解决的事情。”