《只有峨眉山》：开启中国文旅融合新时代，打造世界重要旅游目的地(3)

导演王潮歌说：“《只有峨眉山》是在展现中国文化和中国人的精神品格，我希望所有人都像背夫一样坚韧前行，攀到山顶。到达山顶以后，会像站在云彩上一样，俯瞰一个更美好的人间。”

当前，旅游演艺、旅游文化园区已成为文旅融合新业态迅速发展的典型。《只有峨眉山》更好地沉淀和思考文化旅游的教育属性，做到了传统文化的现代表达、厚重文化的轻松表达、中国文化的国际表达，在延续传统优秀文化基础上，为优质旅游提供了强大的内容支撑，实现了文化旅游的深度融合，堪称中国文旅融合的标杆之作。

中国文旅融合新标杆，拉动地区经济发展

在2018旅游集团发展论坛上，文化和旅游部部长雒树刚表示，要注重围绕文化和旅游融合发展这一重要工作，以人民美好生活引导文化建设和旅游发展，要坚守意识形态和安全生产两条底线，经过坚持不懈的努力，实现提升公共文化效能，增强文化产业活力，优化旅游业发展环境三大目标。

2019年全国文化和旅游厅局长会议，又对推进文化和旅游融合发展等重点工作进行部署，提出按照“尊重规律、因地制宜、稳中求进、鼓励创新”的要求推进这项大课题、新任务，随着文化和旅游领域供给侧结构性改革持续推进，新时代文旅融合产生的社会效益、文化效益和经济效益开始凸显。

一般来说，文旅产品的功能价值会通过四点来体现——活化、转化、深化和优化。活化是用现代的手段将固化的历史和文化进行活化，转化是通过产品来拉动潜在市场的需求，深化是通过产品去深化产业价值，优化则是提升由产品到产业的综合优势。

比如《只有峨眉山》中的“云之下”是人间，以川主河畔高河村为实景剧场，观众在这个剧场中将穿行于姚家、罗家、关家、雷家、刘家……透过房内的家什布置和房屋主人遗留下来的生活印记，行进式感受峨眉山脚下这个小村庄中，中国人生活的片段。某种程度上，该项目实现了旧村艺术化再利用，完成了“发展与保留、历史与未来、科技与文化”相辅相生、和谐发展的新尝试、新探索。同时，《只有峨眉山》作为文旅融合代表项目，也给了人们重新发现、关注、领会优秀传统文化的机会，为传统文化的弘扬提供了很好的载体和渠道，有力推动中国传统文化走向大众，走向世界。

《只有峨眉山》的落地，也将成为四川文化品牌和经济引擎，增加峨眉景区旅游收入，盘活周边产业，促进就业，直接带动乐山地区乃至四川的经济发展。目前，《只有峨眉山》剧场周边地价已经开始升值，就连峨眉山下卖旅游纪念品的老阿妈也迫切期待《只有峨眉山》早点开演，“有了《只有峨眉山》，来看演出的游客会比平时更多，我的生意就火了，收入能翻好几倍。”老阿妈笑着告诉我们，她做建筑的大儿子也被招进项目施工组了，负责搭建剧场，小女儿则被选进《只有峨眉山》里当演员，“我们一家子都要靠《只有峨眉山》‘发财’了。”

值得一提的是，《只有峨眉山》只是四川乐山文旅融合代表项目之一。近年来，一大批优质文旅项目在乐山落地开花，跑出了乐山旅游“加速度”，加速乐山从“旅游城市”向“城市旅游”华丽嬗变。2019年上半年，乐山市共接待国内外游客3598.85万人次，实现旅游总收入515.57亿元，同比分别增长21.4%和16.49%。

现在，有了四川乐山市委、市政府、峨眉山旅游投资开发（集团）有限公司与王潮歌艺术团队倾力打造的重大文化旅游项目《只有峨眉山》，将成为乐山市此前制定的“到2021年，文旅投资、旅游综合收入实现“双千亿”，旅游业占GDP的比重达到15%以上”目标的重要助力，乐山市的旅游产业也有望获得一次飞跃性的提升。