《只有峨眉山》：开启中国文旅融合新时代，打造世界重要旅游目的地

中国最大实景村落剧场、游客行进式观演，穿行云间，漫游“天上”与“人世”，感悟乡愁里的中国传统文化。2019年，一场以“戏剧幻城”给予观众视觉与心灵洗礼的中国文化盛宴——《只有峨眉山》将在四川峨眉山公演，向世界展现中国文化魅力与名山风采。

党的十九大报告明确提出：“文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴，文化强民族强。没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴。要坚持中国特色社会主义文化发展道路，激发全民族文化创新创造活力，建设社会主义文化强国。”文化自信和中华优秀传统文化密切相关，我们的文化自信要建立在传承和弘扬中华优秀传统文化，坚持创造性转化、创新性发展的基础之上。2019年是文旅融合发展的“元年”，为贯彻落实好党的十九大提出的新精神、新要求，响应国家关于文旅融合、文化产业发展方针政策，乐山市率先推出大型文旅融合项目《只有峨眉山》，项目由著名导演王潮歌执导，结合名山峨眉山，打造戏剧幻城，创造了文旅融合经典的全新的业态模式。

《只有峨眉山》是四川省乐山市委、市政府、峨眉山旅游投资开发（集团）有限公司（简称峨旅投集团）与王潮歌艺术团队倾力打造的重大文化旅游项目，也是乐山市“挂图作战”重点推进项目。该项目的实施，将进一步打造峨眉山旅游世界级品牌，打造乐山文旅产业繁荣发展的魅力亮点，成为做好乐山旅游“四篇文章”、助力乐山建设世界重要旅游目的地、推动四川文化旅游产业高质量发展、拉动区域经济的重要引擎。

同时，作为著名导演王潮歌继“印象”、“又见”系列之后，“只有”系列的开篇之作，该项目不仅打破传统，首开戏剧幻城新篇章，开创了全新的戏剧表现形式，更通过鲜明的艺术风格和深邃的文化内核弘扬了中华传统文化，展现了中国文化自信。某种意义上，《只有峨眉山》是践行“中国文化走出去”战略，向世界展现中华传统文化的国家文化宣传工程，也是新时期中国文旅产业融合的典范标杆，开启了文旅融合创新发展的新时代。

文化体验演艺创新，促进文旅“深度融合”

2018年，以文化和旅游部以及省级文化和旅游行政部门挂牌组建为标志，文化和旅游融合发展工作翻开了新的一页。政府工作报告也提出“推动文化事业和文化产业改革发展”、“发展壮大旅游产业”、“加强文物保护利用和非物质文化遗产传承”等多处与文化旅游密切相关的内容。可以说，从国家政策出台到发展观念上达成广泛共识，再到促进融合的政策举措谋划、制定和落地，新时代文化和旅游融合发展正向纵深推进。

《“十三五”旅游业发展规划》指出，促进旅游与文化融合发展，培育以文物保护单位、博物馆、非物质文化遗产保护利用设施和实践活动为支撑的体验旅游、研学旅行和传统村落休闲旅游，发展文化演艺旅游，推动旅游实景演出发展，打造传统节庆旅游品牌。《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》则鼓励专业艺术院团与重点旅游目的地合作，打造特色鲜明、艺术水准高的专场剧目，科学利用传统村落、文物遗迹及博物馆、纪念馆、美术馆、艺术馆、世界文化遗产、非物质文化遗产展示馆等文化场所开展文化、文物旅游，推动剧场、演艺、游乐、动漫等产业与旅游业融合开展文化体验旅游。

科学利用传统村落，打造特色鲜明、艺术水准高的专场剧目，发展文化演艺旅游，推动旅游实景演出发展，弘扬中国传统文化……凝聚众多产业政策和文化导向的《只有峨眉山》，无疑是文旅融合发展、国际化传播中国文化的最佳项目。

《只有峨眉山》以峨眉山为表现主体，为什么选择峨眉山？是因为它的独特地位和辐射价值。众所周知，峨眉山是中国首批国家级风景名胜区、中国佛教四大名山之一、世界文化与自然双重遗产、国家首批AAAAA级旅游景区，风景秀丽，文化资源丰富，素有“峨眉天下秀”之称，享誉海内外，更是四川建设世界旅游目的地的龙头旅游景区。可以说，峨眉山是四川的代表、中国的名片、世界的品牌，打造大型文旅融合项目《只有峨眉山》的示范效应辐射国内外，影响深远。

文化和旅游融合发展是一项系统工程。文旅融合落实到产业中，重在“融”、利在“合”。旅游追求差异，文化和旅游的融合，就是契合人性的差异化表达和差异化深度体验。峨眉山文旅融合启航杨帆，需要国际拉动、高端拉动、精品拉动、文化拉动，而作为文化旅游的重要一环，旅游演艺不可或缺。