趣头条：用健康平台打造内容生态

原标题：趣头条：用健康平台打造内容生态

融媒体时代，以移动互联网为载体的新兴媒体具有信息碎片化、渠道多元化、表达个性化的特点，易于传播、分享和互动，这给健康传播提供了便利的同时，也带来了一些问题。日前，趣头条发布了2018年第四季度财报及全年未审计财报，让我们看到该平台的健康发展路径，同时，在趣头条参与的“融媒体背景下的健康传播探析”论坛中，围绕如何在新媒体、融媒体的新时代有效传播健康、探索健康传播的新路径，与会者也建言献策，为健康平台打造健康内容提供了更多思路。

用数据凸显发展

凭创新迈上台阶

从趣头条发布的2018年第四季度财报中可以看到，趣头条第四季度营业收入达到13.3亿元，同比增长426.1%。2018年全年营收30.2亿元，同比增长484.5%。

用户数据方面，第四季度平均月活跃用户达到9380万，同比增长286.0%，2018年净增6950万；平均日活跃用户达到3090万，同比增长224.2%，2018年净增2140万。日人均使用时长同比增长96.3%至63分钟。

值得注意的是，趣头条首次披露了其创新性网络文学产品米读小说的业绩，该产品上线半年，平均日活已突破500万。尽管数字阅读付费用户比例在提升，但仍为“少数人群”。前瞻产业研究院预计，到2020年，移动端用户付费比例有望提升至14.5%，这意味着大部分用户仍有免费需求。而米读既没沿用行业惯用的手法，也没有复制趣头条的积分激励运营模式，而是采用了面向全网用户的“免费阅读+广告”的模式。这不仅为阅读需求强、付费意愿低的“消遣用户”提供了新的选择，降低了其阅读门槛，同时，内容输出方也能获取平台广告分成收益，双方的共赢模式促成了平台的快速发展。

不过随着免费模式不断发展，该平台需要将更多精力从外部吸引流量逐渐转移到对内的精耕细作，通过对内容生态的建设，以及用户需求等各方面的精细化运营，才能建立更强大的竞争壁垒。

打造健康平台

让资讯“放心看”

健康发展的平台同样对于人们的身体健康也十分关注，趣头条副总裁、趣头条研究院院长柳霞表示，健康关系着每个人的生命安全和社会的公共卫生安全，覆盖近3亿人群的趣头条，有责任为用户提供科学优质、可放心阅读的健康资讯。

她分享道，伴随国民健康意识的增强，公众对健康类资讯的阅读需求正逐年升高。在一些地区，谣言、假冒伪劣产品仍然困扰着人们，因此，如何为人们提供更准确、更权威、更有效的健康信息，这个问题值得关注和思考。趣头条的“趣头条号”在2018年年底推出了“放心看”计划，从内容放心看、健康IP养成、谣言监测站、名医伴你行四方面精准出击，致力打造一个全新的、有价值的、可以放心看的大健康内容生态平台。内容方面，执行严格审核健康、养生、育儿频道的作者准入机制，通过人工干预加算法识别的方法，将权威的健康科普内容首先推送给读者，并对涉低质内容的账号进行全面处理，切实推动大健康内容生态建设求广、求深的良性发展。《中国新闻出版广电报》记者了解到，自该计划实施以来，趣头条大健康内容增速迅猛，现日均页面浏览量较2018年年底增长近80%。

首都医科大学附属北京胸科医院新闻发言人李亮认为，为方便老百姓及时获取权威准确的健康信息，媒体要主动寻找和医疗机构的合作点，通过积极沟通，用老百姓能接受的方式，把复杂的专业问题讲得简洁清楚。

北京大学人民医院心内科教授刘健认为，践行健康科普仅靠情怀不够，还需责任再添一把力。刘健以与新媒体平台趣头条已经开展的合作举例说明：趣头条日活跃用户超3000万，用户会针对自己想要了解的病症信息进行定向内容搜索及阅读，平台将活跃用户的浏览习惯利用人工智能手段进行分析，并再次对用户精准推送相关内容，如病症的预防、治疗、康复等。真正满足了科普宣传的新媒体化，进一步实现早知道、早预防、早治疗。

专注内容生态建设

增强产品社交属性

记者从趣头条方面了解到，2019年，趣头条APP将继续专注于内容生态建设、增强产品社交属性等。其中，内容生态建设方面，将打造“最接地气，最符合普通老百姓需求”的内容生态。例如，在本地资讯领域，推出了“合伙人计划”，生产原创度高、地方特色强的内容等。

在增强产品社交属性方面，趣头条会鼓励用户通过点赞、打赏、评论等方式进行自我表达，增加用户间互动、用户与作者间互动，刺激内容的创作与再创作，以提高用户的黏性。有别于其他大多内容平台，趣头条用户可以直接使用积分打赏作者或者其他用户，同时，也允许作者用积分感谢用户，从而更好地形成一个独特的互动社区。

(责编：赵光霞、宋心蕊)