都市丽人从时尚变身“实用” 下半年推出轻暖黑科技产品
“只要肯在产品开发上持续发力,最终会得到消费者的认可。”在都市丽人上市六周年纪念日当天,都市丽人创始人、董事长郑耀南向全员发表一封公开信。据了解,自2019年开始,都市丽人多举措变革,重回“实用品牌”的定位,而今年的新冠疫情则加速变革速度。
都市丽人花YOUNG美背系列
下半年,都市丽人将继续实施转型计划,自快时尚性感产品转至实用、功能和性价比高的产品。更值得关注的是,都市丽人2020年秋冬季新款——主打轻暖黑科技的“汤浅系列”也即将上市。
疫情加速都市丽人回归“实用”
成立于1998年的都市丽人,是中国女性内衣商业化的第一批启蒙者,用健康、舒适、美观的品牌理念,把内衣市场从小作坊、超市货、欠缺试衣体验的矇昧时代,拉入了专业化生产、集约化经营和讲究品质、用户体验的文明时代。2014年6月26日,都市丽人成功在香港上市,成为“中国内衣第一股”。
都市丽人零压无痕系列内衣
对于中国的服装零售市场而言,2020年是充满挑战的一年。面对突如其来的新冠疫情,品牌服装行业今年出现普遍衰退。不过,对于经历过22年风浪的都市丽人来说,“危”与“机”是共存的。自2019年开始,都市丽人一直多举措在做变革,重回“实用品牌”的定位,而突如其来的疫情,则加速了这一变革速度。
疫情催生了“宅经济”,舒适、实用、性价比高,成为“宅经济”消费品的重大特点。因此,在此背景下,都市丽人顺势而为,产品加速回归“本质”,自快时尚性感产品转至实用、功能和性价比高,更加注重消费者的舒适感和体验感。
都市丽人亚洲最大旗舰店
“好的内衣是消费者最忠实的朋友,它是万千女性思想和自我的表达。我们需要创造的是‘属于每个女性的内衣’。随后,再扩展到我们有优势的贴身衣物全品类。”都市丽人创始人、董事长郑耀南这样表述都市丽人的使命。实际上,在产品定位上,都市丽人目前已经重回“实用品牌”的定位,向消费者提供实用、价优的好产品。
秋冬季轻暖黑科技产品即将上市
“这两年都市丽人陆续从国内外引入新的高端研发、设计人才,着力提升产品力,今年新设计研发的防风保暖衣,超轻内衣等都有了突破。”都市丽人创始人、董事长郑耀南坦言。
都市丽人婴肌棉系列内衣
2018年,原日本华歌尔开发部部长汤浅勝加入都市丽人后,都市丽人在内衣和保暖衣领域中持续创新,研发出了多款科技型产品,包括大胸显小的包容内衣,舒适挺塑内衣和根据体感调节温度的防风保暖衣等。目前,都市丽人拥有125项专利技术、国家实验室CNAS认可证书等领先行业的品牌技术实力。
未来,都市丽人将持续不断的提升产品竞争力,产品化驱动、打造品质爆款将是都市丽人下一步发展中的重要战略。都市丽人透露,下半年,公司将推出轻暖黑科技产品,而以此为主的2020年秋冬季新款“汤浅系列”也即将上市;另一方面,无效产品线也将减少40%,主要打造常青款、爆款,提高售罄率。
都市丽人婴肌棉系列内衣
按照都市丽人的目标,通过产品力的打造,进而提升零售力、渠道力以及品牌力。在市场上,在每一个品类里都会选择1-2个对标者,时刻了解不同竞品对市场需求的响应策略,必须成为这个品类里的绝对标杆。
“我们做到了中国销量第一,但是我们的愿景是做世界贴身衣物的领导者。”都市丽人创始人郑耀南表示,都市丽人将提供给客户畅销的产品、便利的工具、先进的管理和可靠的信誉,回馈加盟商们二十多年来的不离不弃,让他(她)们成为当地最成功的内衣品牌经营者。
(责任编辑:张洋 HN080)