深服协走访深圳影儿时尚集团有限公司

疫情当前，深圳服装产业该如何维持行业生态平衡？逆境之下，服装企业能否找到切入点，释放全产业链的优势力量？日前，深圳市服装行业协会（以下简称深服协）走访深圳影儿时尚集团有限公司（以下简称影儿），就深圳服装行业如何打造可持续发展生态链进行了探讨。

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人才+平台，行业发展的“致胜之宝”

服装行业的产业链很长，包括了种、养殖的农业，纺织、染色的工业，再到设计、品牌等制造业和创意产业，一件衣服从原料到出产，涉及到无数企业。影儿副总裁贺萍认为，这次的疫情对不少产业链上的小企业产生了直接的影响。

疫情正在加速服装企业“大浪淘沙”

在疫情的冲击下，抗风险能力弱的中小企业面临着倒闭的困境，环环相扣的产业链可能就此遭到破坏。

图片来源：影儿时尚集团有限公司

面对疫情的特殊情况，任何一家服装企业都无法独善其身。贺萍建议，深服协应为企业和设计人才及更多的服装行业从业者提供沟通的渠道，让更多新锐有机会展示自我，同时也为企业招引人才，促进行业良性循环。

深服协会长潘明表示，深刻理解不同体量的企业需求各不相同，未来深服协也会区分定位、以不同的举措帮助头部企业和小微企业均衡发展。她认为：

“大企业需要人才，一手拿画笔，一手拿算盘；而独立设计师们则需要更好的展示平台。例如去年影儿集团与深服协共同发起的 YINGER PRIZE 全球新锐女装设计师邀请赛就是一个实现商业品牌与新锐力量融合的示范。”

YINGER PRIZE 全球新锐女装设计师邀请赛

这次疫情是对企业应急能力的考验，寒冬中的服装企业也要看到深圳在产业链上的优势。潘明认为，数十年的发展，让珠三角地区形成了规模大、层次高、能力强、数量多的制造业产业集群，相信在这样坚实的基础上，疫情的影响将会很快过去。

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踏着“云”步，布局创新推广平台

疫情除了引发生产方面的问题，同时也带来了推动企业向线上转型发展的契机。据了解，早在2009年影儿就开始涉足线上销售，为了更好地服务顾客，影儿在2016年开启了多元化的新零售渠道，推出影儿商城。正因为对渠道变革的敏锐预判和已有的经验积累，在一定程度上减轻了此次疫情的影响。

疫情时期，影儿商城在多维度上升级服务，通过直播、短视频等手段让顾客足不出户也能了解到最新的时尚趋势与产品，通过社群运营提高顾客粘性。同时，新零售客服提供全天候服务，24小时内发货，保证了影儿商城的购物体验。

图片来源：影儿时尚集团有限公司

据了解，线上与线下的融合是影儿近年来的运营重心之一。2017年开始布局的SAP Hybris中台系统和WMS系统，针对全渠道商品库存及订单进行精准定位，寻源发货，以最快的速度，将最合适的商品送到顾客手中。同时，为了线上与线下产品差异化区分，影儿还为网络销售渠道开辟了更为年轻化的蓝标产品线，以满足不同消费群体的需求。

贺萍表示，这次的疫情让众多企业开始进军网络，网络销售平台不受时间和地域限制的特点，也给更多服装品牌开发国际市场带来可能，不过产品的定位是首要问题，她认为：

“中国的品牌想要真正的国际化，应该是融汇了东西方文化，并被西方接纳、需要和购买。”

随着中国经济的发展和腾飞，以及中国的巨大消费市场，所有的时尚女装都不会忽视中国市场，相信会有越来越多的东西方时尚元素在服装界融合，未来中国就是国际最大的T台。深圳时装周将是助推深圳服装品牌走向国际化的有力平台。随着网络布局的发展，整个业态也会发生很多变化。

图片来源：影儿时尚集团有限公司

潘明认为，影儿在服装经营理念，布局线上销售平台等方面极具前瞻性，深圳大女装品牌再度勃发，需要牢牢抓住网络的力量。未来，深服协也将继续做好服务工作，为本地品牌积聚网络力量，通过“深圳时装周”、“新媒体峰会”等系列活动，拉近品牌与网络关键意见领袖之间的距离，同时引入国际时尚媒体的资源，为会员企业提供走出中国的宣传窗口，向世界展示深圳高端女装品牌的实力。