田间地头，直播引领新时尚

“畲葛山”是浙江省景宁畲族自治县鸬鹚乡2名青年创建的精品农业品牌，主要销售黄桃、猕猴桃等农特产品，2019年网上销售额达1500万元，带动周边3800多农户增产增收。 图为当地青年干部和畲葛山电商工作人员在直播黄桃长势。李肃人摄（人民图片）

连日来，安徽省六安市“陆晓青”创新创业孵化团队的30多名志愿者，利用自建的线上商城和进驻的电子商务平台，通过“云直播”“云展示”“云销售”“云旅游”等方式，为疫情防控期间滞销农产品找出路。图为3月27日，青年志愿者在六安市金寨县花石乡大湾村为茶农拍摄抖音。陈力摄（人民图片）

　　“看！农民直播卖土特产。”——新冠肺炎疫情期间，各式各样农产品线上直播间成为“宅家”群众的关注点。一大批地方官员、农民走上屏幕，化身人气网红。一场场直播下来，滞销的蔬菜、水果等农产品从田间地头走上城市餐桌，巨大的销量让人惊叹。

　　“给自家产品‘带货’的感觉真好！”不少尝到甜头的农民已开始做长期打算。多位专家指出，通过电商直播推广农产品并非权宜之计，长远来看，直播销售农产品有望成为常态，改变农产品出村进城的传统模式，在为农村和农民带来新一轮致富机会的同时，也给消费者带来更多选择，成为新型消费的重要一环。

　　县长当主播，农货卖得俏

　　“百香果加蜂蜜，好吃！”直播间内，杨永飞一边说，一边切开一个百香果，挖出果瓤，加上蜂蜜和水。“看，一杯百香果蜂蜜水就做好了。”接着，他又补充道：“百香果富含维生素C，能抗氧化，具有美白效果。”

　　日前，江西省寻乌县农民黄洪林在电商平台拼多多的店铺，迎来了一名“临时主播”，他就是寻乌县县长杨永飞。受疫情影响，寻乌县种植的各类水果不同程度地遭遇了销售难题，杨永飞便来到直播镜头前当起了“带货人”。当天，半个小时里，100多万网友涌进直播间，黄洪林店铺里主打的3万斤百香果销售一空，同时还带动店里的赣南脐橙卖出了2万多斤。

　　不仅仅是寻乌县，全国范围内，地方领导干部开直播为农民“带货”，推动销售农产品，正在成为一种“新时尚”，受到越来越多消费者的热捧。在广东省徐闻县，徐闻菠萝直播开始1小时后，有近30万人观看县长直播并参与拼单，单日累计订单量达4.6万单，总销量近25万斤；在浙江省衢州市，椪柑直播开始15分钟后，直播间涌入42万网友观看市长直播，一天订单量超过2万单，销量超过21万斤；在安徽省砀山县，60万人围观县长炖“雪梨”，近14万斤砀山酥梨销售一空……

　　拼多多新农业农村研究院常务副院长韩东原向记者介绍，2月10日起，拼多多发起直播助农系列活动，探索“市县长当主播、农户多卖货”模式。截至目前，已在浙江、广东、广西、重庆、安徽、江西等地组织了多场“市县长助农直播间”活动，累计帮扶各类型农户超过8600户。同时，拼多多协助开设的农民新网店持续增加，最近一周平均单店销售额已超过30万元；整个“抗疫助农”专区成交订单量大幅增长，达到2750万单，售出滞销农产品总计超过2.4亿斤。

　　“随着电商进农村的覆盖范围和深度不断拓展，电商直播、网红带货等直接面向消费者的新兴网络购物方式也迅速在特色农产品领域推广开来。众多市长、县长进行线上直播，不仅为本地特色农产品打开了销路，也有效带动了农产品产地的复工复产。”商务部研究院流通与消费研究所副所长关利欣对本报记者说。

　　目前，各类“直播+助农”活动正在多家电商平台火热进行，参与的消费者越来越多，农产品线上销量也越来越高。

　　感受更直观，网友买得欢

　　农产品线上直播咋这么火？关利欣认为，受疫情影响，一些偏远地区的农产品由于运输条件等限制不能及时上市，而广大消费者逐步习惯了线上买菜等新型农产品消费方式。在此情况下，电商技术支持下的网络直播等方式更好地适应了外部形势变化，带动了农产品上行。