除了买买买，三八妇女节营销还有哪些惊喜？

中国上海——因疫情而错过了春节和情人节两次营销机会的品牌，这次终于趁三八妇女节扳回一局。尽管不少商家依然主打打折促销来吸引消费，但也有一些品牌围绕疫情的热点，传递正面女性力量的营销文案更深得人心。

在海外，Me Too运动所带动的女性力量的崛起也让三八妇女节这个传统上并非主流营销节点的日子被品牌重新利用。BoF搜罗了2020年全球十个最具代表性的妇女节文案及活动，相比直接推销买买买，传递品牌正面价值观的营销是所有优质文案的共性。

1、内外：No body is nobody

内外纪录片《No body is nobody》| 图片来源：品牌

没想到，今年被刷屏最多的一支营销视频来自内衣品牌内外。大部分女性看过“No body is nobody”（没有一种身材，是微不足道的）纪录片之后表示更认可自己了。

视频中，6位不同社会身份、年龄和身材的女性穿着内外的内衣自信大方地展示着自己的身材 。大胸、平胸、单身妈妈、胖女孩，58岁的马姐……每个人会因为自己的身材经历过烦恼、不自信、改变审美、正视自己、发现自己的美、重建自信这个过程。

在如今这个以瘦为美的审美体系里， 以“女性悦己” 为品牌价值观的内外希望通过展现身材多元性和独特性来倡导女性认可自己的身体，找回自信。

2、自然堂：当代木兰

● 自然堂《当代木兰》宣传海报 | 图片来源：品牌

在新冠病毒疫情下，自然堂制作了一个名为《当代木兰》的高燃动漫，致敬抗疫女性工作者。

花木兰本是中国历史上最具代表的女性形象，而抗疫在一线的白衣战士、基建女神、全能女兵、教师化身为当代木兰，在各自的岗位上贡献自己的力量。此动漫视频一经上线，引起广大网友的共鸣，视频播放量达612万次。“当代木兰，每一个都很美”的标语也在网络上被广泛传播。

无疑，自然堂此次营销是成功的，既结合了当下热点，又用国漫的方式将女性热血奋斗的一面展现得淋漓尽致。其实，太平鸟、Vero Moda均以花木兰为主题，做了联名款，相比之下，自然堂的“当代木兰”更能引起共鸣。

3、小红书：红唇接力活动

3月8日这天，小红书社区里的多位博主发起红唇接力的活动，其中包括新冠肺炎患者阿布。截至3月8日13：00，已经有2000人参加了红唇接力活动，姑娘们摘下口罩，化着美美的红唇妆，展现自信的一面。虽然官方表示此次活动没有营销目的，只是想让女生们通过妆容对春天以及未来有个美好的期待，但这个类似“冰桶挑战”的活动显然意在制造话题热度，也符合小红书以内容社交为主导的定位。

4、 天猫：爱自己就是了不起

当众多电商品牌用“女王节”、“女神节”等字眼做营销时，天猫改成了原始且直接的3.8节，表示对妇女的尊重和平等看待。

天猫还提出“爱自己就是了不起”的口号，携手青年演员辣目洋子、汉服博主司音儿、职场妈妈echo等9位女性，用她们的生活vlog告诉女生要好好爱自己，因为爱自己是所有热爱的开始和答案。视频内容亲切又贴近女性生活，爱自己就是了不起的宣言同样提倡女性有属于自己的生活方式，无论是什么职业、身份，都要把生活重心先放在自己身上，再试着去爱别人。

除此之外，一些国际品牌也在三八妇女节之际传递着各种各样充满女性力量的价值观。

5、&Other Stories：拍摄自己，表达自我

&Other Stories邀请了全球9位女性摄影师共同完成一个“her image her story”（拍摄自己，表达自我）的特别企划。她们分别是Gia Coppola、王子千、Amanda Charchian、Grace Bukunmi、Wai Lin Tse、Laura Kampman、Ewa-Marie Rundquist 以及双人摄影组合 Lottermann & Fuentes。

这次摄影师们将镜头对准自己，用拍摄自己，捕捉自己的方式，向大家展示镜头背后那个真实又独立的个体。同时，&Other Stories鼓励女性勇于表达自己，展现真实的自我。

6、Net-a-porter：多元生活态度

成立20周年的Net-a-porter不仅邀请20个品牌联合制作特别款T恤，还在中国做了一个宣传视频，邀请三位不同领域的女性表达多元的生活态度。

这三位女性分别是喜欢在音乐领域挑战自己的歌手刘柏辛，台前幕后拥抱自我的即兴剧演员金靖，还有追求多元时尚态度的博主西门大嫂。Net-a-porter与天猫携手制作的这则视频解锁了不同领域女性的多元魅力，呼吁大家探索女性多元的生活态度。

7、Pomellato：“还有谁被拒之门外？”

意大利高级珠宝品牌Pomellato同样携手不同年龄、学科、领域的女性，制作出第三部“Pomellato for women”短片。