服装行业陷深度调整 民族品牌何以向阳而生?(2)
对于安踏、李宁的转型动作,纺织服装品牌管理专家、上海良栖品牌管理公司总经理程伟雄持谨慎态度。他向记者表示,任何转型都需要自身核心竞争力做支撑,市场真正需要的是品牌力、产品力、门店力、技术力、服务力等全面成长的企业。展示品牌形象之后,李宁这类“二次创业”的民族体育品牌需要长远地思考战略如何落地,以及如何将时尚基因植根于品牌,从这一点来说,其同样面临“去老化”的挑战。
尽管转型路上面临一定挑战,但一个好的信号是,2019年9月17日,国务院办公厅印发《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》,其中提到,力争到2022年,体育服务业增加值占体育产业增加值的比重达到60%。
而前瞻产业研究院在一份报告中的统计数据显示,预计2019年中国运动服装市场规模将达到446亿元,同比增长11%;到2023年,中国运动服装市场规模将继续增长至658亿元左右。
马岗表示,安踏、李宁在时尚领域找到了增量市场,但361度等运动品牌的增长仍比较乏力,除了企业自身原因外,目前国内运动服装市场的规模还不够大,天花板需要突破,鞋服零售行业的新老品牌还处于交替阶段。
“晋江系”一家运动品牌在华中地区某省级分公司的招商负责人告诉记者,“在国内运动领域,阿迪达斯和耐克的市场份额最大,而且它们在进行渠道下沉,这对二三线品牌造成了一定程度上的冲击,但是并不意味着它们就没有机会了,因为中国市场存在消费分层的问题,中低端市场总要有人去做,这些品牌会吸引大量消费者,提供人流量。”
多位接受采访的业内人士均向记者谈到一个观点,到2020年,国内服装行业还会处在深度洗牌期,“马太效应”进一步加剧,届时市场会逐渐向头部企业聚集,而那些在产品、渠道模式上优势不突出的企业会慢慢被市场边缘化。而未来服装行业谁主沉浮?时间终将给出答案。