“老人鞋”横扫银发时尚圈 投资机构闻风而动
这次比较试验购买的80批次样品中,54件采自网络电商平台,16件采自实体店,另有10件采自电视购物。结果显示,近半数“老人鞋”不达标。一些产品支撑性、减震性能很差,老人穿上后不仅没有保健功能,反而存在安全隐患。
事实上,市场上很多主打“老人”概念的产品之所以走红,是因为消费者相信其相比于其他产品能更好地保护老人,更能满足老人需求。红杉中国近日发布的《2019年中国城市养老消费洞察报告》显示,中国老年群体在购买养老产品时,对其品质、功能、安全的关注度最高,均超过40%。和普遍印象有所不同的是,“价格”并不是他们选购养老产品时的首要考虑因素。而在老年生活用品的消费上,子女是消费主力军,他们会对比品牌、分析功能,且涉及老年生活用品的众多品类。
换句话来说,年轻人给长辈买这类产品是出于孝心,老人对这类产品青睐则是为了用着安心。不过一些只是换个名字就摇身一变成了“老人专用”的产品并不能满足这些需求。
正如程伟雄所说,很多所谓的老人鞋价格并不贵,在功能诉求上肯定无法达到,这也就是部分老人鞋打着功能的幌子,“其实就是普通的一双鞋而已”。
他进一步表示,当下类似老人鞋的问题频繁出现,就是市场需求到监管脱节,违背道德底线的无良商家眼中只看到利润。而针对这些产品的标准,不仅要有,还需要走“定制化”路线,监管也应更加严格。
机构人士分析:投资要找细分龙头
说到底,“老人鞋”只是庞大的养老产业中非常细分的一环,但它也是这个领域里颇具代表性的一个行业。
成立于2015年、专注于早期科技项目投资的维度资本,是安宝乐的早期投资人。其合伙人、董事张泽向《每日经济新闻》记者表示,银发经济是一个万亿级别的市场,领域也非常宽泛,涉及康养、康复以及相关的医疗保健领域等。“这里面首先是全球很多国家都在迈入老龄化阶段,尤其是发展中国家、或者接近于发达的这些国家老龄化趋势都比较严重。按照今年的数据,中国的新生儿出生率还在稳定下降,也就是说未来两三年中国的老年人口将占到总人口的近1/4,这是非常庞大的一个数字,背后也孕育着很多机会。”
在张泽看来,机构在投资养老类项目时会从多个角度出发来进行考虑。“要去论证它的市场需求、技术的先进性、商业模式以及社会价值等。尤其是社会价值,我们去投这类项目多少还是心里比较有底的,而不是像一些只是模式创新的项目。”
他同时指出,养老产业虽然涵盖的范围非常广,但机构在投资时可以聚焦一些细分领域,抓住其中的龙头企业,“像安宝乐做的止滑鞋,其实就是很典型的一个细分领域。我们要找的是在产品技术上有明确领先优势、能够适当验证、并且可以得到消费者认可的龙头企业。找到之后,匹配给它很强的后端资源,帮助这类企业实现快速发展。”
另一位大型创投机构人士也告诉《每日经济新闻》记者,经历了前期的野蛮生长,“老人鞋”目前刚刚步入正轨。
“首先,行业监管必须要强化;第二,老人消费经济已在崛起,从老人对保健品和老人鞋的热度就可以看出了;另外,行业在关注年轻时尚的同时,其实中老年,特别是老年鞋服行业更是大有潜力可挖掘。”程伟雄总结道。