时尚眼镜加速发展 传统零售商亟待转型(2)
时尚专栏作家冷芸对记者表示,快时尚传到中国之后,无论是服装还是眼镜店,都只学到了皮毛上的“快”,并没有在供应链系统上有较大的革新或者在决策管理上有多快,更多地是以牺牲品质和产品开发的原创度的基础上追求快。
目前,除去价格中端的快时尚眼镜零售商,定位轻奢眼镜集合店的Coterie也进入了眼镜行业,除DIOR、YSL等轻奢潮流眼镜外,Coterie还推出时尚配饰、雨伞等。在老佛爷百货、上海国金中心等奢侈品品牌聚集的高端商场可以看到Coterie店铺,其无论是在店面装修或是营销风格,都十分具备时尚奢侈品的气息。与老牌高端眼镜零售企业溥仪眼镜相比,Coterie的定位指向中产阶层,单副售价在20008000元间。
传统眼镜零售商亟待转型
记者注意到,在时尚眼镜春风得意的同时,传统眼镜企业的日子并不好过。以在A股上市的眼镜连锁企业博士眼镜为例,2019年前三季度,博士眼镜实现营收4.88亿元,同比增长15.25%;归属于上市公司股东的净利润为4133.84万元,同比下滑6.62%。值得注意的是,这是博士眼镜上市以来首次出现净利下滑。
对此,博士眼镜在2019年上半年度财报中称,主要受人力成本等经营成本攀升、行业竞争持续加剧以及市场进一步分化等因素影响。
另一家处于眼镜零售连锁行业第一梯队的宝岛眼镜自2011年以来,门店数量未再出现明显增长。根据宝岛眼镜官网数据,2011年宝岛眼镜门店数量突破1000家,截至目前宝岛眼镜中国大陆门店数量依然在1200家左右,而在2011年之前的12年间,宝岛眼镜门店数从20家激增至1000家。
北京明亮意仟眼镜有限公司店长李仲对记者分析道:“在价格越来越透明的情况下,企业利润降低,但是同时房租、人工工资却一直在上涨。”
在赖阳看来,曾经的很多平价眼镜店,推出的是以价格便宜为特征,但是产品的质量并不高,时尚性也并不强。在目前的市场环境中不具备优势,这样的眼镜店现在很多也都已经关店。
在此背景下,传统眼镜企业纷纷发力线上渠道。博士眼镜在2019年半年报中表示,将不断完善线上业务的渠道建设。而宝岛眼镜自2013年起便开始进驻各大电商平台。
“眼镜市场细分化的背景下,多个渠道的商家参与竞争,进一步抢占市场份额。在此背景下,每家企业都需要找到自己的定位。”李仲接受记者采访时表示,传统眼镜连锁零售企业的优势还是在于验配服务。
值得注意的是,在当前的眼镜行业,或将再一次迎来转型。记者了解到,随着技术的发展,眼镜的作用不再局限于矫正视力、装饰的作用,而是加入了越来越多的科技元素。如宝岛眼镜母集团星创视界引进数码裂隙灯等AI产品,利用门店为用户筛查眼前节、眼底等各种病变,并通过宝岛眼镜线下门店进行应用。
另据Euromonitor预测,中国眼镜零售市场在未来5年将保持4.79%的年均复合增长率,到2020年行业整体规模将达851.77亿元。随着快时尚、轻奢眼镜、智能眼镜等各类型眼镜零售企业的入局和发展,中国眼镜零售市场的未来发展极具想象力。