北京冬奥助推小城升级 孵化中国时尚运动新地标(2)

　　作为北京冬奥会新建比赛场地的首钢滑雪大跳台，在建设之初就为赛后利用留下多种可能。“赛道在建设时预留出水口，让大跳台不仅可以滑雪，还可以根据需求开展滑水、滑草等时尚体育运动项目。”北京首奥置业跳台协调部部长胥延介绍，在滑雪大跳台下方的体育广场和观众区，还特别设置“氛围照明”系统，将带来全新的观赛体验。

　　冬奥孵化中国时尚运动“新地标”

　　曾参加过2008年北京奥运会组织工作的常春，如今是致力于时尚运动普及与推广的跑哪儿科技联合创始人和CEO，在北京奥运会后，常春引进夜间马拉松等时尚运动项目。今夏，他作为演讲嘉宾参加了在崇礼举办的中国越野论坛后，次日就参加了崇礼168越野赛，对这里正日渐成为中国时尚体育运动打卡地深有感触。

　　常春认为，这个冬奥小城具备成为中国时尚运动“新地标”的目标市场群体和基础设施条件，已拥有人数众多的时尚滑雪、户外越野等群体。这一群体酷爱运动时尚的生活方式，他们在四季不同的变换当中，演化成为不同时尚运动的主体。北京冬奥会所带来的基础设施建设红利，让交通更加便利，住宿旅游等接待条件更加优良，各类运动场地不断丰富，使其成为中国时尚运动打卡地的基础条件也越来越好。

　　常春说，时尚运动不能只聚焦年轻人，家庭将成为未来中国时尚运动的消费主体，这一群体具有很强的消费能力。所以，要跳出很多其他时尚运动产业集聚地瞄准目标群体时只聚焦年轻群体的局限。

　　知名体育品牌管理专家、关键之道体育咨询公司创始人张庆认为，北京冬奥赛区基于冬奥盛会所营造的软硬件环境，相关企业出于四季运营需要而发展出来的分时跨界主题活动，如各种户外极限运动项目以及音乐会、嘉年华等，对于京津冀区域，乃至国内外的消费者都会产生较强的目的地吸引力。

　　例如“越山向海”人车接力赛等个性化的项目，以及以滑雪为核心的一批时尚运动项目落地并很快走红，成为这些冬奥小城的时尚运动标签。随着高铁开通以及冬奥会的举办，北京冬奥赛区孵化中国时尚运动的“新地标”将成为现实。