7分钟销售破亿、波司登成最受海外欢迎服装品牌(2)

基于已有的高品质基础，波司登致力于提升面料、羽绒、毛、辅料和生产工艺，同时通过整合全球前瞻性优质资源，与国际顶尖原辅料供应商建立合作。每一件波司登羽绒服都至少经过62位工艺师、150道工序和极端环境测试。

波司登高端户外系列凭借卓越的户外性能，在全球众多品牌中突围而出，斩获了有着“户外界的奥斯卡”之称的“Outside 2019年度户外装备大奖”。

而今年最新推出的登峰系列更是采用1000蓬松度、含绒量95%的珍稀鹅绒、“世纪之布”面料、航天保温材料气凝胶，并创新采用如蜂巢立体充绒、防水压胶等顶尖科技工艺上，达到全球顶配的水准。

在整合全球优质的设计资源方面，波司登亦有着非常开阔的视野，从去年联名三大国际设计师推出联名款，到今年九月在米兰时装周与星空艺术家Ottavio Fabbri合作推出的“星空”系列，都体现波司登在设计理念与制作上的不断创新，一方面融合东西文化的精华，推陈出新；另一方面在版型设计上不断钻研，致力于打造更贴合中国人身材特点的款式。

秉承着不断突破的登峰精神，波司登正在快速而多元地构建新的设计和生产制作标准，努力推动并成为行业新标准的制定者，引领着羽绒服行业的发展变革。

渠道赢得用户好感

双十一波司登的大火也体现了其在渠道方面超强的运营管理能力。

以线下而论，波司登全面布局国际市场，在英国伦敦开设旗舰店，在意大利已入驻超过300 家买手店。国内市场方面，积极与核心商业体开展合作，在上海南京东路、北京西单、成都春熙路、天津滨江道等全国地标性商圈都开设全新形象的波司登旗舰店。 

波司登重新设计了终端形象，优化门店陈列、布局、装饰风格等，赋予消费者对品牌更多的好感度和接受度。

波司登伦敦旗舰店

波司登对于新零售的探索也在进行中，联合阿里云打造“零售云平台”，全面升级改造物流中心，实现全流程的自动化、信息化、智能化，通过不断推动零售精细化管理，从根本上提升整体运管效率。

如今的波司登已然成为中国服装领域的标杆品牌之一。从1976年创办开始，波司登便专注于羽绒服的研发、设计、制作，正如登峰系列标示的那样锲而不舍地向行业高峰发起冲锋，并不断斩获新的成绩。

一路走来正是专注、专业、聚焦和不断创新的能力让波司登走到了今天，站在了专业领域的颠峰，畅销全球72国。

天猫的双十一不仅成为成为检验市场环境和品牌实力的风向标，也成为了每一个品牌面向世界的重要舞台。

以波司登为首的诸多中国品牌正在强势崛起，它们依靠强大的产品能力以及创新能力聚拢起了越来越多的人气，而其中频频参与国际竞争和交流的波司登，也在全球市场占据越发重要的话语权，在全世界范围内树立品牌自身的价值和威严。

结语

中国企业的品牌化之路还很漫长，全球一体化让此前从未想象过的战争加速到来，面对这一状况中国品牌该如何自处和生存？华为就是一个鲜明的例子，以领先对手的产品优势在世界范围内呈横扫之势，没有让人信服的产品和优秀的品牌运营管理能力一切都是空中楼阁。

回看近年波司登的表现同样可以发现，透着专业精神的产品才是其真正的魂魄和杀手锏。只有以品牌自身为基础，不断拔高专业度及产品品质，才能真正在全球竞争中崛起，而这些优秀品牌，正在以自身实践，为中国品牌的前进指明道路。