日播时尚四季度有望重回盈利轨道

本报见习记者许伟

2019年“双11”鏖战正酣，个护美妆、男女服饰等传统战场更是竞争激烈，女装市场更是商家历年必争之地。

以新近上市的时尚女装公司日播时尚（603196）为例，其最新披露的三季报显示，日播时尚2019年1月-9月实现营业收入7.91亿元，同比下降0.22%，同期的归母净利润为-77.53万元。单从财务数字来看，日播时尚的业绩并不亮眼，但从产品的市场认可程度来看，日播时尚对美的理解依然被广大客户认可。

据了解，日播时尚现有五个品牌——“broadcast播”、“PERSONALPOINT”、“CRZ”、“MUCHELL”和“broadcute”。上述品牌在设计风格、品牌定位和目标客户方面迥异，服务于不同人群，从多种维度去阐释新时尚的生活方式。

上述品牌中的“broadcast播”是最为都市职业女性所熟知的女装品牌，也是目前日播时尚的第一大品牌。与欧化的女装品牌文化所不同的是，该品牌致力于营造一种时尚但东方的品牌文化。

目前“broadcast播”已在全国拥有779家专卖店和商场专柜，覆盖了全国31个省区市，入驻包括北上广、杭宁汉等城市的一线商场。从营业收入的走势也可以印证“broadcast播”的受欢迎程度，在其他女装竞品纷纷陷入寒流之际，2019年上半年“broadcast播”品牌的营业收入同比增长3.14%。

随着继续推进全渠道战略，提升用户体验，持续加强研发投入强化产品竞争力，日播时尚或将在未来一段时间内重回盈利轨道。对此，有分析人士指出：“日播时尚2019的财务数据可能会较此前有所改善。”

日播时尚半年报显示，2019年上半年实现营业收入约5.18亿元，同比增长1.39%；同期的归母净利润较去年同期减少近3420万元。公司前三季度归母净利润为-77.53万元，相较半年报已有明显改善。

单从财务数据来看，日播时尚的营收及盈利能力表现并不理想，但卖方研究机构指出：2019年公司关闭亏损门店，二季度单季度亏损拖累业绩表现，未来公司将重组管理团队，优化业务管理流程，控制费用，将推动盈利能力逐步回升。”

对于日播时尚未来的预期，机构投资者同样也以行动给出自己的判断。三季报显示，北上资金对服装和耐用消费品的配置意愿强烈，瑞银就新晋成为日播时尚的第七大流通股东。二级市场上的实时数据显示，在“双十一”购物狂欢节来临之际，出于对女性服装消费的看好，日播时尚的市值正在逐步走出底部，呈现量价齐升的情况。一位机构投资者对《证券日报》记者表示：“在双十一的节点上，可以密切跟踪美妆、服饰等快消公司。”