Tmall CHINA COOL闪亮登陆巴黎时装周，时尚之都掀起(2)

从纽约时装周、米兰时装周再到巴黎时装周,借助阿里的平台能量,天猫作为整个China Cool项目的组织者、品牌焕新的引路者、到直接帮助品牌实现销售转化的助力者,为品牌在几大时装周提供了360度全方位赋能。

在今年的CHINA COOL筹备过程中,天猫首次投入了天猫趋势中心的能力,结合中国年轻消费者的文化洞察,为品牌焕新带来最前沿的技术支持。

天猫趋势中心,是依托天猫智能趋势发现机制并结合平台大数据、权威趋势源头机构和趋势转播者,让流行趋势能够被精确预测和极致演绎。天猫为此次参加CHINA COOL项目的品牌提供了流行趋势预测、趋势款孵化、营销造势爆发的一站式解决方案。依托于天猫趋势中心的能力,流行趋势的概念从提出到落地,可以比以往快上一倍。重点是,这些流行趋势点会很好的转化为未来的明星爆款。为品牌带来实打实的销售增长。

具体到三大时装周,为了让forward这一主题更具指向性,天猫还结合各个时装周的特性,让国牌们在不同时装周上展现出不一样的光彩。即围绕cross forward、design forward、trend forward这三个方向,在纽约、米兰、巴黎三大时装周期间,依次进行释义。

在纽约时装周期间突出以跨界演绎街头潮流,大胆跨界正是本次纽约时装周期间各大国牌的精髓,太平鸟牵手M&M豆, Songta与i-am-chen则牵手卫浴品牌恒洁与吸尘器品牌小狗,徐福记跨界塔卡沙设计潮服,各种潮流跨界设计打破了想象的边界。

在米兰时装周期间突出设计美学,SHUSHU/TONG与Yirantian两大独立设计师品牌在米兰时装周的舞台上巧妙的展示着各自的设计理念。其中,Yirantian更注重感性的表达方式。参照建筑设计及家具设计中对结构正负空间的理解,将真丝、蕾丝与环保皮革等各类具有反差质感的材料拼接到一起。

SHUSHU/TONG则巧妙的将芭蕾服元素贯穿本季产品,在黑白色的主色调中,加入粉丝与米色等体现轻盈感。更是和立白、特仑苏一起演绎了一把什么叫高定跨界。

全球时尚舞台看上去很远,但在天猫的赋能下,它不仅可以离中国品牌很近,还可以离中国消费者很近。天猫基于自身的平台力量,在国际时尚周为中国品牌搭建展示自我的能量场,也在国内消费群体间,产生着轰动的效应。在本次纽约、米兰、巴黎三大时装周期间,各大品牌在天猫同步首发了各个系列秀款及新品,这意味着,人们打开手机天猫搜索“国潮来了”,就可以直接获取从世界时尚、潮流之都传来的秀场同款,做到与国际时装周的零时差沟通,第一时间收获时尚潮流态度。

在本次时装周期间,几大品牌的精彩亮相很快就传递给了中国消费者。29日大盘爆发时,服饰全行业同比增长超过400%,服饰女装拉动明显,同比超过50%。太平鸟哈利波特联名款趋势单品1分钟售罄,且是女装所有商品的成交金额top1,太平鸟男装9月29日单日销售额环比上周同期增长110%,日着,则在当天销售额环比上升772%,Yirantian,趋势新品加购同比增长340%

中国设计师品牌全面占领千禧一代及z时代衣橱现如今,天猫也已经成为中国消费者了解前沿时尚趋势的首选平台,凝结起中国消费者后,天猫也能赋能中国品牌持续升级。在这片肥沃的时尚土壤之上,品牌和消费者正在双双成长中。

国货品牌的的崛起,中国潮成为世界潮的背后,是天猫平台上数以亿计的有颜值、更有敢为人先观点的年轻消费者。正是在这些年轻消费者的推动下,才促成了国潮力量的大爆发,而Tmall China Cool无疑将成为品牌与天猫,对这些年轻消费者的最好回馈,年轻消费者们可以看的爽、买得到,拥有亲临时装周现场一般的体验快感,也让中国潮焕发出旺盛的生命力。