从怀旧新时代到街头先锋团 京东时尚联手WGSN玩转

从活泼玩趣到内敛复古，从时尚波普到莫兰迪色，从建筑廓形到繁琐装饰……时尚潮流瞬息万变，而时尚达人通过内容创作为消费者提供风格指引。如果时尚信息是达人产出内容的土壤，那潮流趋势就是这土壤中最精华的养分。然而，面对海量信息，绝大多数达人缺乏数据基因，如何从浩如烟海的信息中检索出时尚趋势，成为达人们不得不面对的工作难题。

8月8日，2018京东时尚达人大会在北京召开。会上，京东时尚联合WGSN发布了2018秋冬潮流趋势。WGSN（Worth Global Style Network）集团是全球最具权威性和影响力的在线流行趋势预测机构之一。目前，该机构在全球拥有超过6500位品牌客户，其中包括Coach、Adidas、Nike等国际知名时尚品牌。此次联合WGSN创新发布四大秋冬潮流趋势，是京东时尚在行业合作与数据衍发上的又一次创新尝试。

会上， WGSN发布了针对未来消费核心人群——千禧一代（80后、95前）和Z世代（95/00后）的核心消费者洞察。发布第一部分内容阐释了十大影响未来潮流的生活方式，包括对抗焦虑、本地主义和一人经济等。第二部分内容则在第一部分的基础上，衍生出四大趋势，分别是街头先锋团、悠享漫生活、怀旧新时代和民族倾情派，不仅描述出对应群体的生活方式，更聚焦其时尚造型和品牌偏好。趋势发布基于消费者洞察和京东时尚的内容需求，从造型、单品和色彩的角度对潮流风格进行诠释，是一场内容饱满的视听盛宴。

针对现场达人提出的内容创作存在同质性高、缺乏趋势分析引导等问题，WGSN中华区总经理张玮表示，WGSN拥有覆盖全球的调研能力和时尚敏感度，将助力京东时尚把握精准敏锐的消费洞察，为时尚达人提供鲜明可感的趋势分析与参考，解决个体达人缺乏数据基因、难以锚定时尚趋势的内容痛点。

与WGSN合作发布的时尚趋势，是京东时尚“京星计划”的一部分，旨在全面扶植优秀时尚达人，促进优质时尚内容产出。在秋尚新期间，京东时尚将配合WGSN发布的四大风格趋势设置专属板块，届时在该板块的图文类TOP10和直播视频类TOP10达人，每人将获得平台给予的10万元扶持奖金、双十一内容会场位置等奖励。此外，优秀的时尚达人还将获得与京东时尚一起参加国际时装周的机会，直击最新潮流趋势。

在此基础上，京东时尚还将与WGSN进行深度战略合作，为京东内容生态建设提供更加精准的消费者行为与市场变化分析，不仅为时尚达人的产出赋能，还将为站内已入驻的品牌提供风格营销参考。

业内普遍认为，只有与广泛的数据调研分析相结合，中国时尚产业才能瞄准市场需求，创造出最大的产业价值。而此次京东时尚携手WGSN，为时尚达人提供时尚情报和创意判断，不仅为时尚达人注活充能，也将为京东时尚内容产业的发展带来新的推动力量。