马上时尚 │ 马背上的CHANEL
香奈儿骑马
我们都知道CHANEL是世界知名奢侈品品牌,穿戴CHANEL的东西就象征着时尚,象征着气质。
可是这个知名品牌是怎样发展起来的呢?
今天小编就来聊一下与[爱马仕(Hermès)]和[Gucci]不同的,在爱情背景下的,CHANEL品牌的缘起以及成长历程。
我们知道,早年的香奈儿为了赚钱过活,在夜总会唱过歌,当时她爱唱的歌叫“cocorico”,因此客人给她起了个昵称“Coco”。
从诸多影视与文学作品的描述和对白中,显而易见,香奈儿对自己一直都是有定位和期待的,而且始终非常坚决:
第一,靠自身才能谋生。
第二,永不、绝不再过穷日子。
第三,就是要与其他人——主要是指那个时代的女人——活法不一样。
关于那个时代的活法,出身卑微,但有颜值的女性,可以选择一个高效的途径,更好地在社会上生存,就是做情妇。这在人类的各个历史时期都不难理解。
在马斯洛模型底层,人们总得先选择安身立命,和谁在一起,甚至和爱情什么的都没关系。
基于以上逻辑,香奈儿勇敢地迈出了她通往未来时尚王国最关键的第一步:在25岁时,结识了她的第一位爱慕者——艾蒂安·巴尚。
花花公子巴尚硬照巴尚是谁呢???
他是一个大型纺织企业的继承人,也就是当时的贵族纨绔。他是最初欣赏到香奈儿的美丽和独特的人,也是香奈儿在夜总会的粉丝之一。
因为他,香奈儿得以吃了、见了、学会了骑马。进入上流社会,要面对的第一件事就是社交。香奈儿瘦骨嶙峋、平胸、没有昂贵的衣服和珠宝首饰,这让她在让人眼花缭乱的交际女郎面前黯然失色,所以她开始寻找适合自己的风格——为了不像当时其他女性一样侧身骑马,而是像男人一样双腿岔开(这在当时是有伤风化的做法),她借用了巴尚的衬衣、粗花呢西装和马裤,裁剪成适合她的尺寸;为了在骑马的时候,帽子不被风吹走,她开始制作像划船人戴的那种简单草帽,把它们压在自己的额头上。
事实证明,好产品,都是依据核心技能和创始人自身兴趣,在刚好满足客户需求的条件下产生的。香奈儿的创业机缘,由贵妇和情妇圈层争先向她定制帽子的口碑开始。
1908年,香奈儿在巴尚的公寓一楼开始售卖帽子,正式创业。
如果说香奈儿创业的种子投资人是巴尚,那么她真正的天使投资人,应该是巴尚的朋友——Arther Boy Capel。我总愿意相信卡帕代表着香奈儿生命中第一次爱情的模样。(此处为脑补)
卡帕与香奈儿的甜蜜硬照
卡帕是香奈儿人生命中的一场奇迹,身为拥有良好教养的英国人,生性热情而执着,他不断训练香奈儿发掘自身独一无二的特质,肯定她的风格,引领她了解文学,了解东方,引领她追求自由意志,追求让她真正快乐的事情,是卡帕让COCO真正变成了CHANEL。
之后,香奈儿想要通过工作获得独立,于是在1910年,在卡帕的资助下,她在巴黎康鹏街开了第一间“ CHANEL MODE”,第一次以设计师身份登上巴黎的时尚舞台。
巴黎康鹏街31号所谓时势造人,虽然十九世纪末,随着工业经济的发展,西方掀起了第一次妇女解放运动浪潮,香奈儿的成长期正好赶上了这波浪潮的洗礼。于是她和同期的好多女性一样,内心开始拥有了两性性别平等的意识,开始渴望和男性一样独立自由,在社会上拥有自己的位置。
香奈儿带着自己设计的帽子登上戏剧杂志