渔网 旧塑料 玉米等做服饰鞋履 是真环保还是废(3)

　　这一新品牌主打时尚界热门的可持续发展路线，在服装的原料采购过程中进行了一定的改变。“我们的品牌希望在原料采购上作出一些改变，以保持品牌的质量与可持续性发展。在产品的生产过程中，我们曾经有几次推迟了生产以便供应商能够有时间开发更优质的再生羊毛，同时我们也在不断地增加由可持续性纤维制成的服装款式。”Selected People的设计主管Henrik Busk表示。

　　新品牌的发展策略，代表着绫致正在为集团寻找更多的可能性。在环保方面的举措也表明了绫致及其母公司已开始尝试将环保理念注入到集团的品牌文化当中，以期待未来借助环保这一噱头为品牌的时尚热度添砖加瓦。

　　江南布衣

　　去年6月19日，江南布衣发布公告称，集团于中国推出一个全新时尚环保品牌“REVERB”，以配合集团多品牌扩展的策略，并透过品牌及品类组合多元化横向扩展业务。据悉，REVERB以零浪费的时尚(Circular fashion)为品牌哲学，品牌风格主打运动、无性别和可持续时尚，江南布衣创办人李琳邀请德国设计师Tillman Lauterbach作为该新品牌的创意总监。

　　而在推出这一环保品牌前不久，江南布衣刚刚推出新服饰品牌SAMO。

　　相比较于其他品牌的新技术、新材料，江南布衣所倡导的环保，更像是出于多品牌矩阵的需要，同时也是对市场的试探。当然，面对不同年龄层、性别、职业的消费者对于服饰的多元化需求，多品牌的发展路线也是一种良策。

　　时装小结：绫致与江南布衣国内外两大时装巨头加码环保，都不约而同地在品牌矩阵之外又增加了一个新品牌。这也不难理解，因为时装品牌对于产品原有的文化故事、定位、格调的要求较高，相比运动品牌的高可塑性，单个品牌的产品风格已经基本定型。而单独开辟新品牌尝试可持续，有利于控制和发展，同时也避免了尝试失败对品牌造成的反噬。

　　可持续发展一直以来都是服装企业一项重要的社会责任，同时也是品牌吸引年轻消费者的利器。互联网市场研究和数据分析公司 YouGov 发现，在品牌明确立场的情况下，年轻消费者相比年长者更愿意为可持续环保服装品牌买单。在华丽志携手太平鸟发布的“中国新生代时尚消费白皮书2018”中，同样也强调公司对于社会公益是否有一定担当会影响到消费者的购买行为。

　　消费者的消费习惯和行为促使服装产业越来越重视环保和可持续发展。数据研究公司Edited通过分析超过5.2万个服装品牌的线上电商平台产品列表，发现在过去三年，产品信息中包含环保相关信息的服饰销售量有显著的增长。虽表明商家对可持续发展类服装进行了更多的宣传，更加地重视环保了。

　　然而，环保倡导者、英国设计师Stella McCartney接受《Wired》英国版采访时表示：“时尚行业中，90%被提及的环境问题，都是围绕营销展开的，他们(公司/品牌)不是真的关心和重视环保。”Stella McCartney多年来一直致力于推行时尚行业环保理念，她承诺个人同名品牌将尽全力确保走在环保的前沿。

　　与此同时，随着环保成为近几年的热门趋势，“废料时尚”也逐步称为一大时尚热门，也许设计师使用环保材料或者废弃物用于服装产品设计时是出于关爱环境的考虑，但是一旦作品被赋予商业价值，品牌的出发点是出于环保还是营销，谁知道呢?