和故宫联名，签杜鹃代言，对白这个品牌“城会玩”！

“拿下”大故宫 明星带货不是传统大牌专属

《十二美人图》中倚门观竹的美人和Oriental(东方的)字样被印在纯白T恤上，形成东西方差异的视觉冲击。仙鹤元素与中式系带款式的结合，古典与现代撞击，产生火花。

4月10日，对白旗舰店上新故宫联名款，开售一小时，就占据了阿里女装全行业品牌第八的位置。作为首个和故宫宫廷文化联名的品牌，这已经是品牌与故宫的二次合作，2018年5月初一亮相，便受到消费者热捧。

联名款是对白品牌化的一环，不同的IP对应各自细分人群，消费者能在其中寻找契合个人气质的品牌概念，享受购物乐趣。

定位逐渐明晰 这个品牌很会“玩”

新生品牌的定位往往根据市场消费现状不断调整，对白同样如此。其定位经过一次拓展，形成了如今“城市独立美学”的概念，覆盖范畴更广。服装风格简约优雅，生活工作独立，这是城市现代女性的“美学”。

对白付出许多努力，来深化品牌概念。为彰显独立淡然的态度，对白签下杜鹃为代言人，3年过去，二者成为相当契合的存在，这位国际超模凭自身气质加成品牌符号化，让品牌在类似风格领域显得出挑。2019年3月，维秘超模谢欣成为对白品牌大使，对白正式开启双明星代言。

对白恰当解决了消费图景中存在的矛盾，既充满调性和设计感，又极具性价比，它就是新物种。2018年对于所有线上品牌而言都不乏风霜，但这不代表线上品牌的好时光过去了，满足更广消费需求的“新物种”将持续成长。（作者：王彦之/来源：天下网商）