“领鲜”者雪兰 升维玩转粉丝经济 再掀牛奶新时尚

　　如果说春天是花的节日，那么圆通山赏樱就是昆明人每年必不可少的节日。满树繁花，灿若红霞，每年的3月份，都是昆明人到圆通山动物园赏樱的好时候，花开如潮，人流如织。2019年，即是雪兰樱花节陪伴昆明人的第十一年。与此同时，新希望雪兰牛奶也迎来了它的第40周年。

　　在2019年的这个春天，一场集合了地标打造、网红社交、新潮吃法、抖音打卡等新鲜玩法的雪兰樱花节由此呈现在了大众面前，为消费者再次开启“鲜”的新时代，为行业示范了一次教科书般的“新鲜”营销。

　　雪兰“领鲜”40年，“新鲜”迭代引领云南优质鲜奶

　　雪兰樱花节活动期间，新希望雪兰牛奶发起的“40年鲜活记忆征集”活动，引起强烈反响。众多网友通过活动分享了各自与雪兰的鲜活记忆，经过40年的陪伴，雪兰牛奶已然成为云南人的共同记忆。新希望雪兰牛奶之所以受到云南人如此认可，与其追求“新鲜”的执着态度密切相关。

　　06年新希望雪兰牛奶新建现代化工厂，引进国际先进生产技术；09年打造三大牧场，成就西南片区规模最大的牧场群，为产品提供优质有保障的奶源；16年成为“优质乳工程”首家认证企业，提高自身标准，从牧场管理、原奶标准、生产工艺到冷链物流等各环节全面升级。

2016年 雪兰成为“中国优质乳工程”首家认证企业

　　在陪伴云南人的40年间，新希望雪兰牛奶的品质不断迭代升级，在获得消费者认可的同时，逐步践行品牌“鲜战略”，成为云南乳业“领鲜”者。如今，面对消费升级趋势下诞生的“新中产”，雪兰更将“鲜战略”从产品品质延伸到消费者体验，从消费者视角出发，让“新鲜”融入消费者的生活，将自身从云南乳业的“领鲜”者，进化成为云南人优质生活的倡导者。

　　雪兰进化优质生活倡导者，樱花节玩转粉丝经济

　　中国商业联合会中华全国商业信息中心发布的报告显示，对于消费升级趋势下诞生的“新中产”来说，商品在使用价值和交换价值之外，还增加了符号价值，他们通过购物来满足精神需求的特征更加明显，简单来讲，消费者正在逐渐转变为“生活者”。

　　面对这样的转变，新希望雪兰牛奶走在趋势之前，完成了从云南乳业的“领鲜”者角色到优质生活倡导者的进化。在产品品质不断升级的前提下，从消费者的视角出发，关注消费升级之下用户行为和洞察的变化，用价值主张和情感纽带赢得消费者，输出品牌软文化，为消费者想象中的美好生活提供新的答案。

2019雪兰樱花节

　　本次2019雪兰牛奶第十一届樱花节即是以此为契机开展的，以“新鲜焕新生活”为主题，打造新六大主题馆、网红打卡墙、创意牛奶新吃法，为消费者的线上社交提供线下场景素材，让消费者成为樱花节的“代言人”；同时紧随大众潮流，推出抖音挑战、寻找樱花女神等新玩法，通过创意活动触动更多消费者，掀起全民参与热潮。

雪兰樱花节引全民参与

　　通过消费者的自发传播，雪兰樱花节吸引了大批时尚嗅觉灵敏的网红前来打卡追潮，借助网红社交影响力，雪兰樱花节的网络声量又得到再一次扩大。如此一来，雪兰、消费者、网红，构成了本次樱花节的新式传播矩阵，在昆明掀起一股牛奶新时尚热潮。

网红打卡雪兰樱花节

　　拥抱变化追求转型，在优质生活倡导者的新角色上，新希望雪兰牛奶将继续“领鲜”云南，也将用“新鲜”焕新消费者的生活，不断赋予“新鲜”新的内涵。