品牌傳播軟實力汽車市場硬支撐
原標題:品牌傳播軟實力 汽車市場硬支撐
當下,迷茫情緒籠罩中國汽車市場,大數據如何為品牌傳播賦能?汽車公關人如何應變?汽車媒體如何轉型?在從2010年代邁向2020年代的首次汽車品牌傳播盛會上,上述問題的答案一一揭曉。
2020年1月14日,以“讓今天告訴未來”為主題的“第二屆中國汽車行業品牌與傳播峰會”在北京汽車博物館召開。
品牌傳播如何應變?
歷經70年發展,中國市場需求成為世界汽車工業發展的風向標。數字時代到來,品牌傳播變成特定語境下的情感交流。站在時代的坐標點上,汽車公關人該如何應對?
選車網總裁管學軍認為:“在汽車市場持續低迷的大背景下,我們要研討在新的媒體環境下公關的趨勢,研討數字時代消費對營銷創新的驅動,這些看似跟品牌與傳播並不相關的問題,恰恰是驅動汽車消費的重要環節,恰恰是確定品牌與傳播方向的前提。這就是我們今天的主題:讓今天告訴未來。”
大數據將會為公關賦能,公關理念和傳播手段都需要隨著時代發展而不斷升級。北京嘉利智聯營銷管理股份有限公司總裁李輅認為:“說公關已死並不正確,公關不會死掉隻會升級。在大數據時代,科技驅動和內容革新將成為品牌傳播的兩個重要組成部分。未來,真正走得更深、走得更好得內容公司,將採用創新技術來完成內容傳播﹔好的技術公司,應當引入內容方面的人才來完善自己。科技驅動和內容革新最終走向深度融合,才是真正好的營銷公司的發展方向。”
品牌傳播要適應消費驅動心理的變化。清華大學國家形象傳播研究中心秘書長、研究員,公共關系與戰略傳播副所長潘建新認為:“今天,消費者的消費驅動心理發生了深刻變化。汽車市場發展初期靠需求拉動,汽車逐漸走向普及化之后靠高階層需求拉動。而今,汽車產品差異化越來越小,所以消費心理開始變化,消費驅動開始變化,品牌傳播模式也隨之發生變化。今天,消費人群逐漸形成了消費圈層,所以主打一個圈層的精准營銷肯定不行,因而品牌建設既要拓展寬度也要增加深度。”
汽車媒體如何應變?
在“媒體環境變化對品牌傳播的影響”的論壇環節中,與會嘉賓一致認為,過去單一的廠家制作內容,通過媒體分發的模式已經發生很大的變化,現在是媒體成為內容產生的來源,而高質量的內容自然會產生巨額流量,形成良好的傳播效果。
汽車公關人功不可沒
新的市場格局下,新的傳播環境中,需要改變的是公關傳播的思維和方式,而不變的是汽車公關的重要地位,是汽車公關人的敬業精神和對高品質內容的不懈追求。
品牌傳播是汽車市場發展的重要推動力,公關人起到了核心關鍵作用。管學軍認為:“我們不能忘記為開拓市場、為推動消費升級起到推動作用的產品、品牌,更不能忘記那些推動品牌與傳播的汽車人,正是品牌與傳播方面的不斷創新,推動了汽車知識普及,推動了汽車消費。伴著科技進步的腳步,中國汽車消費已經走到了從量變到質變的歷史節點,正帶動著中國經濟轉向高質量發展。在汽車品牌塑造方面,公關人功不可沒,汽車公關已經成為中國公關業當之無愧、當仁不讓的龍頭老大,這不僅因為在資金方面的投入第一,更因為汽車公關人創造了無數的經典案例。”
(責編:任志慧、谷妍)