宝沃汽车双11战报：5分47秒卖出500台 订单额超7500万

　　大众网·海报新闻济南11月11日讯 11月11日零点起，宝沃汽车联合拼多多开启“双11”优惠活动，5分47秒售出500台，订单金额突破7500万。宝沃汽车登顶拼多多汽车销售量+金额双榜首。

　　买车送近4万元礼包
　　2019年“双11”，拼多多百亿补贴用户，首推整车销售活动，提供买车包油优惠。用户预订宝沃汽车，不仅可领取万元油卡，还享订金最高5倍增值，以及免首付机会。

　　凡是有购车意向的用户，只要在11月11日~11月21日期间，支付999元订金拍下车辆，并在11月30日前到店完成订金核销，支付完首付款(贷款购车)或全款，便可享订金最高5倍增值，BX5订金可抵3000元，BX7和BX7 TS则能抵5000元。12月31日前，顺利提车的用户在拼多多APP订单列表页面，上传车主身份证、行驶证、购置税完税凭证、购车合同、购车发票等相关信息，即可获得万元油卡。
　　除了上述权益，购车用户还有机会免除首付。拼多多会按999元订单拍下的时间进行排序，为10整数倍的用户，像第10、20、30名等，可以获得免首付权益，拿到所购车型指导价10%的返还款，其中，BX5为1.298 万，BX7 为1.698 万，BX7 TS为2.968 万。12月15日前，拼多多便会公布中奖名单，宝沃90天无理由退车服务结束后开始返款。
　　同时，“双11”活动期间所购车辆，还可享售后无忧礼包，即90天无理由退车、终身质保、维保代步车、3年7折置换礼包等。
　　此次宝沃汽车线上线下联动参战“双11”，11月7日-10日期间，宝沃汽车在杭州、重庆、成都、长沙等全国百余座城市参加车展，提前为“双11”购物节造势。
　　史上最强营销周期
　　宝沃汽车近期营销活动不断，打造了史上最强营销季。
　　10月10日，宝沃汽车正式宣布签约冠军车手纳尼·罗马(Joan Roma Cararach)，出征在沙特阿拉伯举行的2020达喀尔拉力赛，这也是继2018年阿根廷达喀尔、2019年智利达喀尔之后，宝沃汽车连续第三年征战此项国际顶级汽车赛事。
　　10月14日，宝沃汽车联手瑞幸咖啡推出“喝咖啡送宝沃”活动，凡是在瑞幸咖啡累积购满3件商品的用户，皆可获得一次抽取宝沃汽车免费试用券的机会。在这次活动中，宝沃汽车拿出了8辆宝沃BX5一年免费使用权、40辆宝沃BX5一个月免费使用权、10万辆宝沃BX5三天免费使用权等，价值近1个亿。
　　紧随其后，宝沃汽车又宣布签约新品牌代言人雷佳音，并联合淘宝头部主播陈洁Kiki，以及“民间爱迪生”手工耿，在宝沃汽车北京密云智能工厂开启直播卖车活动，两个半小时直播期间，通过各类形式展示了宝沃车抗撞击力强，安全等特性。
　　高频度曝光带来了什么
　　频繁的活动曝光，不仅提升了宝沃的品牌知名度，也为其带来了可观的销量。
　　近年来，汽车销售市场持续遇冷。中国汽车工业协会发布的数据显示，2019年上半年，我国乘用车产销分别完成997.8万辆和1012.7万辆，产销量同比分别下降15.8%和14%。2016年~2018年间，宝沃也一直处于亏损的状态，2018年仅售出24777辆车。但宝沃被神州收购67%的股权后，一改销售量低迷的状态，2019年1~9月，共售出新车43343辆，同比增长了170%。
　　销量数据的提升与宝沃汽车形式层出不穷的销售活动不无关系。10月21日，瑞幸咖啡公布的“喝luckin赢宝沃”活动数据显示，一周时间里，有1.3万名用户获得了宝沃BX5的免费使用权。直播数据也显示，两个半小时里，超459万网友围观了这场直播活动，用户累计预订宝沃汽车1623台，订单额达到2.2亿元，创下2019年度整车厂商直播预订量的最新纪录。
　　可以说，宝沃汽车对于新零售的探索，为行业提供了一种可借鉴的思路。业内人士分析，无论是宝沃汽车参加汽车拉力赛、直播卖车、联手瑞幸咖啡推抽奖活动，还是此次“双11”和拼多多“厂台合作”，都将有助于其持续加强品牌建设，重塑全国销售服务体系。