汽车品牌圈的“钉子户”，十六年如一日(2)

车展现场 图片由受访者提供

在业务上，随着广告展现形式的进化，焦点也有了流态变化。之前的广告主要集中于电视、报纸等投放，在信息碎片化时代的冲击下，焦点在网络新媒体、线下媒体投放等各个地方都尝试露出。

在广告形式上，也不局限于纯硬广，而是植入一些创意性的内容让大家在潜移默化中接受品牌灌输。除了她之前擅长的广告投放和媒体营销，还拓宽到线下业务，诸如活动策划执行，TVC（商业电视）创意及拍摄等都随着公司的发展逐渐成熟。

“以前品牌方的调性和姿态比较高，现在他们追求粉丝、流量，广告会用更接地气或者更无痕的方式展现出来。”梅素枫说。

根据前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国互联网广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》数据显示，2011-2017年间，汽车网络广告市场规模持续高速增长，2017年，其市场规模达150.7亿，是2011年4.5倍，增速为17.3%。

公司的线下品牌活动 图片由受访者提供

市场在壮大，公司也在寻求更大的发展。

“我想让公司开拓更大的市场，虽然之前一直都没有让资本进入，但是目前我们已经在考虑并购重组的事宜。”她皱了皱眉头，“最近这几年我一直在积累国内外汽车厂家品牌资源，也想着怎么把这些资源最大化的整合好。既然踩在了巨人的肩膀上，就是时候向更远的风景眺望了。”

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去年开始，汽车市场在国内的销售量下滑，这对于广告公司来讲会有什么影响？

梅素枫

我觉得是一件好事情，因为汽车量下滑了，你要增长就要传播，要传播必然就是做一些投放。无论是线上线下，就是要让大家的视野能关注到你，让你的品牌不要在大众的视野里消失。因为品牌需要声响，广告公司就能发挥作用了。我能让他更精准得找到目标人群。

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和刚开始创办公司时相比，如今的广告模式和有哪些方面的不同?

梅素枫

随着互联网的高速发展，广告投放模式也从传统的报纸、电视、电台投放，转变到新媒体广告投放及新媒体营销，比如微博、微信（微信还分朋友圈及公众号）、短视频APP，还有各种直播平台。新媒体营销依然是现在及未来几年最主要的营销模式。

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目前，公司如何介入互联网营销？

梅素枫

互联网行业的高速发展，为互联网广告的发展提供了巨大的空间，科技和数字生活已经成为了现代人生活不可或缺的一部分。前两年焦点就开始转型，从传统媒体投放进入互联网营销领域。短视频APP，比如抖音、一直播、斗鱼等平台目前也是焦点的一个主要营销介质，通过话题策划、创意策划将品牌内容传播效果最大化。