第一风口|青岛五年内要当樱花节“顶流”！凭啥？这些刷屏的樱花景区都是青岛供货

半岛全媒体记者 王好

“落红盈寸铺三里，夹道樱花似散云。”青岛中山公园的樱花胜景，曾引来康有为如此赞叹。而今，这座百余年历史的地标公园，转身城市IP，“出圈”时尚经济，再度迎来高光时刻。

31日上午，青岛市政府新闻办举行新闻发布会，今年4月1日-5月7日，将在青岛中山公园举办“首届青岛樱花节”，其间通过城市美学植入、樱花市集、“文化+体育”系列活动和樱花舞台文娱演出四大板块主线塑造整体节庆氛围，打造一系列具有优质体验参与感的沉浸式文体类活动。

芳菲四月，是中山公园的传统樱花观赏季，每年这个时候，南起公园南门，北至动物园，全长660米的中山公园樱花路美景如画、游人如织。从IP经济的视角来看，这里无疑是一处可以横扫热搜话题榜的绝佳场景。事实上，用一场“花事”，把中山公园打造为好看好玩好种草的引流IP，带动相关产业发展，正是首届青岛樱花节背后的市场逻辑。

青岛市园林和林业局副局级领导干部王继和表示，以樱花为媒介，通过一批“文化+体育+旅游”的时尚活动，带动城市文化消费、体育消费、时尚经济，争取将青岛樱花节在五年内打造成全国知名的樱花节品牌。

半岛全媒体记者 何毅 摄

120岁中山公园“出圈”打造樱花IP

流量经济时代，优质而有辨识度的品牌IP，对于企业来说，可能是能否冲出赛道的“神助攻”。对于一座城市而言，亦是如此。

事实上，新春伊始，率先进入花季的南方城市已经频频掀起“以花为名”的IP经济热潮，“南京樱花城墙美出天际”“武汉樱花主题灯光秀”等热搜轮番登场。其背后，是各个城市通过做强城市IP来拉动经济发展的布局与比拼。

黄杰显 摄

以南京玄武湖为例，公园餐饮、游船、电瓶车等各项收入每年达1亿元。而在无锡鼋头渚风景区举办的樱花节，预计2021年游客量达到160万人次，除了门票收入可以达到1亿多元外，当地推出的10万支限量版定制文创樱花雪糕，单支售价20元，在开节十几天后便传出已经售罄的消息。

单看资源禀赋，青岛并不逊色，甚至可以说更有看头。只要稍加梳理便不难发现，今年建园120周年的中山公园是青岛文化IP的“富矿”。园内樱花路远近闻名，是公园最具特色的景观之一。气候正常情况下，每年4月初见花，中旬盛开，10天左右单樱凋谢，双樱盛开，花开花落，先后20余天。每当樱花盛开季节，四面八方来客争相观赏，有“为睹芳姿人倾城”之说。1925年康有为游园时，曾写下“落红盈寸铺三里，夹道樱花似散云。碧海蓝天景如画，纷纷游人画中来”的诗句。1936年被誉为“东园花海”，评为青岛十景之一。

除此之外，中山公园内小西湖、孙文莲池、欧洲花园等各具韵味的景点星罗棋布，既有意境优美的观赏价值，更有内涵丰富的人文故事。

不缺看点的青岛IP，亟待补强的是玩法。“青岛中山公园的樱花在国内久负盛名，每年都有数百万市民游客前来赏花，但始终未有发展成为独立的品牌。”王继和说，首届青岛樱花节，作为青岛国际时尚季系列活动之一，秉承“创新、协调、绿色、开放、共享”的发展理念，以“不负美好时光”为主题，以樱花为媒介，通过一批“文化+体育+旅游”的时尚活动，带动城市文化消费、体育消费、时尚经济，目的就是让广大市民和游客在赏花的同时，融入到青岛时尚文化活动中来。

那么，跟其他城市相比，青岛的樱花节究竟有多好玩？青岛心同步文化体育产业有限公司总经理朱奕举了个例子，“比如我们会做一场‘樱花瑜伽’，相信很多女孩子比较了解瑜伽，我们觉得樱花和瑜伽是特别好的结合，相信到时候几百人在粉色垫子上、樱花树下做瑜伽的场面将是非常好的展示和宣传点。”除此之外，特调、甜品等创意美食，樱花文创产品、亲子定向赛、春日露营、剧本杀等等消费热点产品和玩法，也将在樱花节期间现身，满足不同人群需求，充分激发IP衍生物的商业价值。在朱奕看来，樱花节就是一场美好生活的全民体验，更大的价值在于对城市品牌的扩散和传播。“做了这么多亮点的规划，核心的目的还是将樱花节宣传出去，让全国人民甚至海外朋友们都能了解到青岛有樱花节的城市IP。”

青岛产樱花刷屏各地景区