哔哩哔哩谋变:二次元破壁是与非
刚刚过去的跨年晚会,“B站”哔哩哔哩获得了满堂喝彩。当日直播同时在线观看8000万次,此后仅过5天,回放视频的播放量达到6000多万次,弹幕总数接近130万条。更直观一点,元旦过后的首个开盘日,B站股价上涨12.51%,次日再上涨5.39%。
B站不是视频网站的主流,它的名称其实叫“哔哩哔哩”,B站是粉丝对它的爱称。在过去几年,其推出的节目为拜年祭、Up主晚会、BML等,主要针对ACGN(Animation动画、Comic漫画、Game游戏、Novel小说)爱好者。是不是觉得这些词陌生得好像来自另外一个世界?这就对了,B站本身就是二次元小众爱好者聚集地。事实上,因为做了一台符合大众口味的晚会,甚至有不少忠实用户感觉遭到了背叛。
发现哔哩哔哩
变化,正在B站悄然发生。
去年二季度财报发布后,CEO陈睿在电话会议上表示,从今年下半年开始,会针对没有听说过B站的这些人,比如年龄稍大的用户,做相应的品牌和市场的一些策略。陈睿觉得这是B站优先级最高的工作,这场刷屏的晚会正是他要打破次元壁的一个成果。
陈睿不是B站的创始人,陈睿将过去十几年的互联网从业经验带到了B站。他是金山软件的89号员工,做过雷军的助理,也是猎豹移动的3号员工,担任副总裁,中间还创业了一家叫贝壳安全的公司,被猎豹收购。从外表来看,这位70后看起来一点都不“二次元”,他总是留着三七分头,戴金属全框眼镜,喜欢把Polo衫规矩地系进腰间,成熟稳重,是投资人最愿意投的那类创业者。他作为天使人投资人进入B站,改变了这个网站所有成长轨迹。
2010年,陈睿正以联合创始人的身份在猎豹高强度地工作,那段时间,他的解压方式是留在公司看动漫。他从小就喜欢《七龙珠》、《圣斗士》,并把这个爱好保留到了30岁。在不停地搜索动漫资源的过程中,他发现了Bilibili这个网站,结果一发不可收拾。B站给予了他休息的空间,可以沉浸在《魔法少女小圆》、《Fate/Zero》《刀剑神域》里,这也是一天中他唯一可以回归到“普通人陈睿”,而不是“联合创始人”的时刻。从喜欢到欣赏,出于一个互联网人的直觉,陈睿特别想知道这个产品是谁做的,结果发现,是几个刚毕业的学生创业,还特别缺钱,出于理性决策和作为铁杆用户的支持,陈睿投资了B站,并成为第5号员工。
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