变更经营范围、进军影视行业，快手能否讲好资(2)

距离 2018 年 6 月，快手完成对Acfun的整体收购已经过去了一年。无论是对于二次元活跃用户数突破 4000 万的快手，还是上半年日均弹幕数环比增长85%的A站来说，都得到了各自垂直领域的持续深耕以及交互扩充。更重要的是，快手也借此将触手延伸至了长视频领域。

近两年，长视频趋短、短视频趋长成为内容市场的一大特色。包括快手在内的诸多短视频平台都开始在长视频内容领域进行试水和发力，这一趋势并不难理解。

如今，仅仅依靠UGC产生内容的信息流模式，已不足以在未来的内容分发竞争中占据优势，且单一的内容模式也已无法满足当下互联网用户的多元化需求，长视频所产生的优质内容既可以和自由的短视频形成互补、填补用户需求，也有助于形成差异化，进一步巩固用户护城河，并增强用户和平台的粘性。当然，在中插广告和贴片方面，长视频的商业广告挖掘度和变现空间也更大。

无论是A站的用户属性还是用户人群已养成的在平台上观看长视频的习惯，都更容易成为快手了解并争取更多年轻群体的抓手，更多用户自然意味着更广的变现空间和市场想象力。

快手的求变之路在不断增加砝码，长视频的加成也在推动着其向内容领域“上游”进阶。

从影视宣发到发力自制，

快手力争“上游”

在进军影视行业这件事上，快手从未遮掩过自己的野心和优势。

曾几何时，影视项目还是以微博、微信“双微”为主要宣发阵地。而如今，随着快手等短视频的迅猛发展，影视宣发这一主战场已然转移。

从《前任3》女主林佳吃芒果的情节在快手上以吃芒果、手势舞、哭成狗为主题屠版，产生了上百万个短视频而迅速发酵、出圈开始，影视行业开始感知到了短视频的力量。

之后在《一出好戏》中，黄渤以快手用户身份入驻平台为影片做宣传，不仅个人账号在短时间内粉丝突破一千万、视频点击量最高达 2200 万次，快手平台上有关#一出好戏#的话题播放量也累计超过了1. 12 亿。宣发手段再次升级，影视行业也进一步加深了与快手的宣发捆绑，最为明显的是，这两年电影市场中诸如《碟中谍 6》《捉妖记 2》《后来的我们》《我不是药神》等，几乎每一部主流影片都出现在了快手的好友列表里。

在影视宣发领域，快手的优势其实非常突出。相较于户外广告等传统营销方式而言，快手这类短视频平台足够下沉且能直接触达用户，短短十几秒的内容能极大缩短内容方与用户之间的路径，更别说其还拥有强大的内容生产力。数据显示，快手今年 1 月份以来原创视频库存增长逾60%。

而在影视宣发之外，快手也开始试水内容制作。据可靠消息来源，快手作为第一出品方正在以UGC内容的方式制作一部纪录片，之前YouTube上曾经有过类似展现普通人生活的电影尝试，引起过全球用户的关注，最终收获了数十亿的观看量。快手这次的记录电影以此为创意蓝本，并计划将于明年上半年上映的该片将会是国内首部以UGC内容为素材的纪录电影，也是首个手机短视频与纪录电影的融合产品。

从电影宣发、发力长视频到纪录片试水内容自制，越来越多的涉足痕迹均彰显了快手的影视野心和长远规划。