中国零售20城报告：成都连续六年拿下“第四城”(3)

　　02 成都的消费活力为何如此旺盛

　　成都的消费活力，体现在商超、便利店这种中低端零售上，更体现在奢侈品消费，它聚集了西南地区最多的品牌门店。

　　截止到2018年末，30家主要国际奢侈品牌在全国开设门店656家，成都坐拥52家，超过广州和深圳，仅次于北京和上海。

　　另一个有意思的数据是，成都LV直营店每年销售业绩稳居全国前三甲。因此成都历来有奢侈品“第三城”的说法。

　　来源：赢商云智库

　　2018年，成都的城镇居民人均可支配收入是42128元，上海是68034元。不过收入水平敌不过一线城市的成都人，却是中西部最活跃的高端消费群体。

　　这也吸引了很多国际品牌将西南首店乃至全国首店落地于此，成都的首店经济，完全具备和北上深掰手腕的实力，是品牌来华的首选站点。

　　成都零售商协会的数据显示，目前全球80%的知名品牌，都在成都开设了门店。仅去年一年就有200家首店落户成都，包括13家全国首店、75家西南首店、110家成都首店、2家全球旗舰店。

　　作为一个内地二线城市，成都的消费潜力为何如此巨大？除了可观的经济实力外，西部菌认为还有几个重要因素。

　　庞大的腹地。成都本身就有1633万人口，体量超过广州、深圳，在全国仅次于北京、上海和重庆，拥有八千万人口的四川，也算得上不折不扣的人口大省。这保证了成都的消费市场有足够的人气。

　　很多人调侃，成都是“西南的省会”，某种程度上这恰恰是一种实力的说明。消费是种高度集聚的行为，成都周边地市乃至省份的人，要买到最前沿的商品，可能会首选成都，因为这里聚集了西部地区门类最齐全的全球大牌。

　　所以同理，作为西北经济中心的西安，零售指数的表现要超过不少同等级二线城市。

　　便利的交通和顶级的物流。成都是西部的重要枢纽，客流量相当大，天府机场运营后，更将成为全国为数不多拥有双机场的城市。

　　这种枢纽地位，一方面保证成都有源源不断的外地消费者过路，另一方面保证了消费产品能够以低成本、高效率的方式抵达成都。

　　来源：网络

　　一份2010年的《成都市中心城区外来购物调查报告》显示，成都中心城区的外来购物比重已达到 57.1%，虽然报告年份有些久了，不过它说明，成都的消费市场，并不只是1633万本地成都人撑起来的。

　　消费文化。成都的重消费文化，和任何一二线城市比都不虚，春熙路商圈的太古里，日均客流量高达三四十万。成都能成为西南消费中心，零售第四城，这种文化底蕴是重要前提。

　　03 成渝联手，撑起西南消费极点

　　放在西部比较，成都的消费活力毋庸置疑，但成都强，重庆和西安两大国家中心城市，表现其实也不差。成都拿下零售第四城，重庆民众没必要觉得风头被抢了。

　　重庆吃亏在腹地小，不过毕竟有三千万人口体量，加上超过两万亿的GDP体量。所以2018年重庆的社会消费品零售总额，仅次于北上广三大城市，高达8770亿元，拿下了社消“第四城”。

　　成都去年的社会消费品零售总额是6801.8亿，排在全国第6位，高于GDP的位次；西安以4658.72亿位居15位，同样高于GDP的排名。

　　可见在消费领域，西部三大核心城市，都充当了地区的门面。西安成为陕西乃至西北的消费中心，成都和重庆，则共同撑起西南的消费极点。

　　来源：仲量联行

　　这种相互竞争其实是好事。未来的区域经济，本来就是都市圈、城市群的天下。正如上海繁荣的商贸背后，是一群消费活力同样旺盛的二级城市。

　　南京、苏州、杭州等等，社会消费品零售总额，都逼近6000亿元。二级城市和上海之间形成了互补性，丰富了商品选择的空间，这保证了长三角一直都有足够的人气，成为吸引人口流入的黑洞。

　　成渝城市群是京津冀、长、珠三角之外的第四极，论经济体量和发展水平，以及二级城市的整体实力，和前三者都还有不小的差距。

　　投资、出口和消费，向来被视作经济的三驾马车。成都在消费活力上引领新一线，这种比较优势的充分发挥，对提升成渝城市群的综合实力同样有好处。

　　成为商品流通的超级中枢，保持商贸活力，让消费这驾马车更快地跑起来，也是成渝城市群的转型关键。

　　文丨西部菌