迪丽热巴空降良品铺子直播间 为家乡美食打call

“热巴好美！”“终于等到你！”“热巴你说买啥都听你的”……11月5日晚上7:30，装饰一新的粉色良品铺子零食王国直播间，迎来首位大牌主播——身袭白衣的良品铺子三大品类品鉴官迪丽热巴。刷屏的弹幕显露着粉丝满满的热情，当场直播观看人次超过130万。这也揭开了为期一周的良品铺子淘宝直播“品牌直播日”。

与此同时，良品铺子也成为淘宝直播本年度双十一唯一一家拿下“品牌直播日”资源的食品类品牌。

热巴变身吃播博主 为家乡美食打call

直播现场，来自新疆的美味，让热巴忍不住倾力打CALL。拿起一颗枣夹核桃放入口中，热巴忍不住惊呼“就是这个味道。”边吃边聊分享家乡美食，重温记忆中最熟悉的味道，向观众推荐良品铺子精选的新疆产区品质美食，家乡的味道总是让人魂牵梦萦。

最原汁原味的浪漫海味零食，也是热巴的最爱。产自北纬39度的獐子岛虾夷扇贝，无疑是健康零食的最佳选择之一。选用优可生食扇贝原料，是一款精致高蛋白鲜零食，无论是追求苗条身形的时尚女性，还是要求健康低脂的健身人士，都可以肆无忌惮地享受。

在娱乐圈中，迪丽热巴就是不折不扣的“吃播博主”。无论是在片场还是综艺节目中，热巴总是可以吃到停不下来。热巴曾自曝，无论是在片场还是生活中，都爱吃良品铺子的零食。因为良品铺子的零食，选材高端，新鲜！

跟着20余名大咖种草 日均18小时直播边看边买

作为2019年双十一营销最大亮点之一，11月5日至11月11日良品铺子品牌直播日，不只有人美声甜的明星大咖热巴，还有淘宝顶级主播李佳琦，以及小侨、陈洁KiKi、祖艾玛、水冰月、考拉二小姐等顶级红人、综合类、垂直类目TOP主播资源20人都齐齐发声，推荐良品铺子高端零食，共同为良品铺子高端零食打Call。

除了大咖直播，良品铺子将延续去年双十一，从电商运营到全渠道客服团队，从幕后到台前，全员上阵直播，向用户介绍和试吃主打商品。

据2018年11月淘宝店铺直播数据显示，客服直播12场，平均浏览率超过50%，加购率63%，浏览转化率在天猫双十一零食品类排名第一。

经过2018年全员直播的大洗礼，良品铺子直播天团也逐渐成型，并开启了新一轮的玩法。作为首批自建主播团队和KOL的企业直播团队，良品铺子直播天团在2019年双十一期间首创30天不间断直播，平均每天将近18小时直播在线，11月10日12点开启双十一冲刺直播，当场直播连续36小时不间断，刷新单场直播时长纪录，希望通过此举，更真实更全面讲解良品铺子高端零食的高品质，帮助顾客获得最佳线上购物体验，雄霸淘宝直播“食品巅峰榜”。

“我们以服务消费者为己任，用多种方式将良品铺子高品质的零食展现给消费者。”良品铺子品牌中心内容总监、直播负责人黎天王表示：这种形式拉近良品铺子高端品牌和顾客的距离，用年轻、时尚、品味等充满活力的品牌元素，让消费者走近我们丰富的零食文化，感受良品铺子对零食原料严苛选择的讲究，收获边看边买的酣畅。

良品铺子的第8个双十一 努力比用户更懂用户

今年是良品铺子参加的第8个双十一。据了解，良品铺子一直最看重的是能为消费者带来什么价值。所以今年双十一的营销策略，良品铺子一如既往地选择和坚持“做生活方式的倡导者，尝试让品牌与顾客的关系，从单纯的卖货模式，进入陪伴与寄托的2.0模式”。

据良品铺子电商负责人揭晓峰介绍：良品铺子一直研究消费者的需求是什么。平台电商业务面向广域的客群，不同渠道的用户结构各不相同，属性和喜好也各有差异。只有做到“比用户更懂用户”，才能获得更多的市场机会。

基于此，通过内容运营、活动策划实现品牌精准获客，被视为良品铺子的重中之重。进入良品铺子天猫旗舰店，会看见将“品牌人设”与用户兴趣相结合，创作并演绎的一幕幕场景剧，让用户不断深化品牌认知；无论在微淘、直播等私域渠道或抖音、微博等社交平台，用户都能刷到良品铺子创作的有趣内容，并忍不住互动；策划主题活动、会员活动，吸引用户关注与购买；在产品推广环节，通过提炼产品词、人群标签，更贴心为用户服务，更精准推广产品，大大提升获客效率。

打动人心的本质,产品才是基石。良品铺子集聚产业优质资源，为消费者提供更好的产品，在今年初提出了高端零食战略，用更优质的产品为顾客提供价值，给予他们好吃、新鲜、有营养、有创意的产品。