用年轻人的招儿吸引年轻人进剧院

原标题：用年轻人的招儿 吸引年轻人进剧院

　　6月23日，为期三天的2019世界剧院北京论坛在国家大剧院落幕。论坛期间，来自意大利米兰斯卡拉歌剧院、英国皇家歌剧院、法国巴黎歌剧院、美国卡内基音乐厅等国内外艺术机构的近50名嘉宾围绕“剧院运营管理新理念”“艺术教育与观众培养”等剧院发展面临的实际问题发表了主题演讲。

　　其中，观众培养是论坛上比较热门的话题。不少剧院管理者都认为剧院的发展和未来离不开观众，要充分利用数字技术带来的机遇，通过高科技手段不断拓展艺术生产、传播的形式，加强艺术普及教育，尤其是加强对年轻观众的吸引与培养，才能保证观众源源不断地走进剧院。

　　招式

　　用年轻人思路传播推广

　　利用互联网技术和直播手段推动艺术传播，在全球范围已经成为流行和趋势。论坛上，不少嘉宾认为剧院要有前瞻性，就必须利用互联网技术和手段广泛吸引年轻观众。

　　西班牙利赛欧歌剧院总经理瓦伦蒂·奥维耶多·科奈约认为，现在观众平均年龄有所降低，所以在营销手段上也要使用年轻观众喜欢的方法：“我们每年都有戏剧季，会专门推出一些戏剧，面向35岁以下的人，我们第一次办这个活动，2000多张票十几分钟卖完了，是如何做到的呢？通过社交媒体进行宣传，用年轻人的语言、用年轻人的思路去宣传，他们在社群之内生存，他们喜欢上社交媒体，我们在演出开始前一个月出售票，给他们创造很好的体验，他们来到我们歌剧院之后，在演出开始之前会给他们迎宾鸡尾酒。在演出结束以后也邀请年轻观众一起来喝一杯，他们离开剧院可以形成一个社群，会讨论歌剧，这是一场绝佳的体验，这就是我们的目的。”

　　瓦伦蒂·奥维耶多·科奈约认为：“如果我们想发展新的观众，就不要想自己的预算，这个不是重点，重要的是我们在为未来投资，我们想让这些人以后成为我们的常客，让他们年长以后成为我们的忠实观众。”

　　许多观众可能以前没有进过音乐厅，没有听过音乐会，但是线上直播给他们带来了走进艺术、感受艺术的机会，从线下到线上，让高雅艺术吸引了更多受众，甚至实现了线上去反哺线下，很多观众或许会从网上剧院走进实体剧院，如此下去就形成了艺术传播良性的循环。

　　奥地利维也纳国家歌剧院数字发展部部长克里斯托弗·魏道尔表示：“有欧洲地区调查显示，50%的欧洲人积极地想参加音乐。我们认为提供一些同步和数字的课程十分重要，人们可以在线听一些歌剧，我们希望给所有人提供在线或者可以下载的课程，让大家都能去下载这些音乐。”

　　普及

　　线上平台拓展舞台空间

　　演出场所承载能力是有限的，而且每一个作品表现次数也是有限的，但是由于新技术兴起，视频采集大众化给优秀艺术作品的呈现提供了更多机会。

　　欧洲歌剧联盟总经理奥德丽·容格斯透露，2017年他们开发了歌剧愿景项目，投入大量的精力制作额外的内容，介绍、解释、推广每一场演出，从采访演员到服装设计、后台视图，从文章摘要到深层知识，歌剧愿景致力于满足不同观众需要和兴趣。

　　“我们通过一系列工具启发老师和帮助家庭，通过可及的方式了解歌剧，如何使新观众接触我们的内容，在过去几十年当中社交媒体发展起了极大的作用，歌剧愿景不仅使社交媒体促进产生更多新格局，而且直接与观众分享内容，我们可以保证展示更多的内容，可以和观众直接分享内容，并且确保展示的内容具有多样性。歌剧并不只是一个欧洲的艺术形式，歌剧现在属于全世界，全世界新歌剧加入了常备剧目。我们应该在多样化世界当中创建更多歌剧社区。”奥德丽·容格斯说。

　　英国皇家歌剧院歌剧行政总裁科马克·西姆斯表示：“芭蕾和舞蹈以视觉和音乐形式让所有人接触到，我们希望有尽可能多的人能够欣赏和享受这些完美的艺术形式。我们可以采取哪些措施培养观众，通过我们学习和参与项目，通过剧院和数字、新的营销技巧增收和扩展观众，重要的一点是如何改善观众体验，如何确保剧院是可及的，而且可以满足21世纪观众的需求。”

　　优惠

　　用“低价票”吸引年轻观众

　　不少与会者认为，不管是文化还是地理上的距离，有一些观众离歌剧院非常远，从业者需要做的就是拉近观众和歌剧的距离，推出优惠票价就是其中的一个方法。