2020年文化旅游傳播十大趨勢
原標題:2020年文化旅游傳播十大趨勢
近日,中國傳媒大學廣告學院旅游傳播研究中心發布了《預見2020——文化旅游傳播十大趨勢》(以下簡稱《報告》),包括新一波的口號和視覺再造﹔文創將更大規模地迎來“集體上網潮”﹔非遺的開發與展示,將更場景化、體驗化、生活化、產品化﹔新技術催生新傳播﹔文旅借力國潮,從“文化認同”到“消費認同”﹔優質內容依然是稀缺資源﹔沒有運營的IP是沒有價值的IP﹔擁抱下沉市場,關注新消費群體﹔在網紅流量時代,不僅要追求“有意思”,更要追求“有意義”﹔品牌對於文旅消費的意義和價值更大10項內容列為2020年十大文化旅游傳播趨勢。
《報告》認為,越來越多的省市正在重新打造新的形象與口號,讓其更能融合文化和旅游兩方面的特質。比如年初,甘肅省文旅廳發布了新的國際文化旅游形象大使——小隴仙。甘肅為“隴”,“仙”氣十足,故而名為“小隴仙”,這個形象以敦煌神話中的九色鹿原型設計而成,代表了神秘瑰麗的甘肅文化。2020年,各省、各城市即將掀起新一波城市口號、城市形象的再造,讓形象更具文化內涵。
2019年堪稱非遺年,非遺出現在多個領域,並以多種形態呈現在大眾面前。同時,非遺的展示更具體驗化,體現文化的在地性與沉浸感,比較典型的案例“仿佛若有光”是今年在各地巡展的非遺沉浸式的光影藝術展,其以全新的創意再造非遺展示空間。《報告》顯示,2020年,非遺仍然是各個城市、各個文旅單位的重點關注和探討方向,各城市會在非遺的產品開發、場景體驗上更創新、更下功夫,也會更借助IP設計,探索“非遺+市場+科技”的融合發展模式,為非遺注入新動力。
2018年,是國潮崛起的元年,2019年國潮風持續發酵。文旅也來借道國潮東風,比如《上新了故宮》等文化綜藝類節目,把中國傳統文化和當下潮流結合。《報告》認為,越來越多具有中國符號的新文創,開始把中國元素作為典型標配。比如騰訊在雲南新文創的實踐,就是打造了一個具有中國特色的省域文化符號——雲南雲。國潮的起點是“國”,落點是“潮”,要結合時尚和潮流,要受到青年消費者的青睞。“90后”“95后”為國潮貢獻了57.73%的購買力。文旅借力國潮,根本點是找到目的地與年輕消費者之間的情感橋梁,把文化認同轉化為消費認同。
現在很多城市、景區都意識到IP的重要性。如何真正挖掘好在地文化IP,並成功傳播呢?比如故宮運營內容,包括了朋友圈、小說以及各種表情包等圖文,還包括Vlog、直播等視頻內容,這是一個非常龐大的、擁有諸多輕量級及重量級內容的開發平台。《報告》認為,IP不僅在於創造、孵化,更在於運營,沒有運營的IP沒有價值。對於城市和旅游管理部門而言,要構建與開發在地文化IP的內容運營平台,就要進行IP的頂層設計。IP頂層設計不僅要打造出好的IP形象,更要構建一個IP矩陣,通過持續運營與開發,讓其成為城市文化資產,產生可延續的價值。
2018年拼多多上市引爆了下沉市場的概念,各家紛紛開始進攻這塊之前未曾被充分挖掘的市場。《報告》認為,中國三四線城市的下沉市場有6.7億的用戶體量,可以想見,下沉市場的消費潛能將進一步被激發,成為促消費的重要增長極。而小鎮青年雖然賺錢比一二線城市少,但是由於下沉市場房價和物價的差異,與一二線城市的青年群體相比,他們更敢花錢。除了小鎮青年,銀發一族也值得關注,到2019年60歲以上人群已經達到2.49億。所以像下沉市場、小鎮青年、銀發一族、隱形新中產等都是2020年值得關注的拉動文旅消費的新力量。
短視頻在近兩年來成為旅游營銷一大利器,很多目的地一夜爆火。然而,對旅游目的地來說,短視頻帶貨和拔草難度比較高。另外,多數的爆款短視頻實際上是城市形象的碎片。《報告》認為,良好的城市形象塑造絕不在一朝一夕。所以,即使在網紅時代,也不能丟掉一座城市的文化,而良好的城市形象傳播需要好的傳播品牌策劃,打造自身品牌的獨特記憶點。比如北京東城區2019全新推出的“故宮以東”,區內“吃住行游購娛”產業鏈條的各種資源被梳理包裝成“尋跡”“躍動”“腔調”“騎跡”四大系列和“我家住在紫禁城”等22個主題,展示區內文、商、旅等資源。(記者 李佳霖)
(責編:劉婧婷、丁濤)