有效推进文化旅游融合发展的路径
苗新和画
■开栏的话“沙龙”专栏今天与读者见面了。
“沙龙”专栏的开设旨在论坛和市民之间搭起联通的桥梁，探讨社会热点，探索未来，共叙发展之路。专栏采用“对话”的形式还原部分现场，将观点集萃，分享给广大市民。让思想碰撞出的火花温暖这寒意渐深的冬季！
专栏首期迎来的是近几年一直活跃在我们城市的“‘胡’说‘八’道”论坛。该论坛始于2015年11月，由胡剑锋先生及杨晓猛女士联合发起并主持，每期邀请八位嘉宾共同论道。嘉宾来自行业精英、经济专家、领域学者、媒体评论员等。该论坛是一个创新型交流平台，通过嘉宾经验分享、睿智观点，搭建一个思维碰撞、观点交锋的交流平台。该论坛每周六12：30-14：30在高新区创业E港咖啡厅第二会议室举办。
本专栏下设“沙龙你我他”读者邮箱，欢迎市民就论坛主题发表自己的意见和建议，编辑将从中摘取立意新颖、表达清晰的观点，放在与论题同期刊出的版面。期待更多的市民参与，共同谋划大连的发展。
下期论坛主题是：如何打造大连未来的经济增长极，构建新型政商关系？
投稿邮箱：dlrb725@163.com 来稿请注明身份
本期论坛集中讨论了文化旅游融合发展路径的实践动态，主要涵盖三个方面的内容：一是如何打造超级IP；二是如何看待淡季期间游客数量提升方式；三是如何创新才能有效提升游客二次消费。
主持人：杨晓猛(中共大连市委党校教授）嘉宾：
王刚，大连三寰牧场文旅发展有限公司副总经理
周兴钢，银联商务大连分公司总经理
张敬轩，大连之声文化科技产业集团董事长、世界音乐文化博物馆馆长
张淑秋，华程天下（大连）国际旅行社董事长、大连市旅游协会研学旅行分会会长
杨玉璟，大连市规划展示中心副研究员郝林，大连全域文旅科技总经理
宿浩，大连三寰牧场文旅发展有限公司商业经理
衣庆云，东北财经大学知识产权研究中心主任、教授，中国知识产权法学研究会理事，辽宁省知识产权法学研究会副会长
张越，东软学院在校大学生，创业项目——大学生旅游
如何打造城市超级IP?
周兴钢：打造城市IP，充分发挥政府的主导作用，“眼睛向内、手心向下、优化存量、吸引增量”，做好文化碎片的系统梳理工作，推进资源整合与异业联盟。可借鉴法国巴黎50个博物馆联盟，以卖联票为依托，满足游客精神层面的需求。
衣庆云：城市超级IP，不仅要考虑有形的实体打造，更要关注和实体密切相关的出版、电影、游戏、商标等无形的知识产权保护。高度重视文旅相关的知识产权保护，对于打造个性化、特色化城市IP，丰富本土的文化资源业态至关重要。
杨玉璟:大连城市IP的打造，离不开构成这个城市的山、海、鸟、鱼、舰艇、航母等诸多要素，离不开连接这些要素背后的历史文化挖掘与引领。需要系统性、专业化的脉络梳理，才能将山、海、鸟、鱼、舰艇等诸多要素资源整合的专业化认知及效果呈现。如没有深入细致、专业化的历史研究、梳理、开发及转化，将限制山、海、鸟、鱼、舰艇等诸多要素的资源整合及旅游产品升级。
张敬轩：未来，各业态、各景区、各行业之间要打破壁垒，深度挖掘本土文化，加快产业升级的步伐，以崭新的形象标签及丰富内容呈现给消费者，才能抓住机遇、赢得未来。诸如，属于大连的本土特色的甲午海战水幕实景剧、军舰航母文化等内容的展现及新的城市IP打造，都是潜在可能及可行的路径选择。
张越：一个地区的旅游产业升级、丰富文化内涵，是影响文旅产业发展的关键因素。打造城市IP，不是短时间一蹴而就的，它融入了时间成本、文化沉淀、消费者认知等诸多因素。因此，我们要扎扎实实地把消费体验内容、丰富文化内涵做好、做到位。
如何看待淡季期间游客数量提升方式？
郝林：推动产品结构升级、重塑城市IP，是解决淡季引流不足问题的有效手段。淡季引流涉及到的三个维度，即消费者是否喜欢、能否和消费者形成互动性、消费者能否二次消费等，都和产品结构优化升级具有相关性。
宿浩：旅游淡季期间，应注重本地市场的开发。当下，民宿市场火爆，体现了人们对美好生活的需求，体现了更多特色化、个性化的诉求。民宿的设计要有相应的配套设施、关注细节设计，避免为搞民宿而建民宿，要自然融入到居民社区场景。