双11来袭，京东直播怎么玩

　　在这个信息爆炸的互联网时代，硬销售的形式已经不足以支撑用户旺盛的消费欲，内容营销凭借其多渠道、跨品类的优势正吸引着越来越多的潜在买家。而直播作为一种高时长的视频类产品模式，在京东直播这一垂直行业直播高歌猛进，为电商等行业带来了实实在在的互动营销创新，今年京东直播将是双11京东内容营销最重要的一环。目前距离一年一度的双十一营销大战时间已不足月余，作为电商直播元老的天猫已经探索了各种直播玩法，那么京东直播是如何另辟蹊径实现弯道超车的?

　　首先我们得承认，京东直播通过和MCN机构合作，已经产生出了自身独特的直播模式。以青岛胖刺猬传媒有限公司(以下简称胖刺猬)为例，作为国内最大的电商内容渠道公司之一，胖刺猬创新出了4个全新直播玩法。

　　一是场景化。通过搭建具体的生活场景，胖刺猬将品牌与实际生活联系起来，用户在观看直播的同时也能够融入到不同的场景中来。

　　二是网综化。直播如果只是单纯的推销卖点和介绍利益点，直播过程显然会显得枯燥无味。胖刺猬一改推销购物模式，借鉴网综有趣、互动的玩法极大增加了直播的可观看性。以海尔婴童AWE为例，胖刺猬在本次直播中邀请到了1位瑜伽宝妈和宝宝做亲子瑜伽，1位美食宝和宝宝做美食料理，1位收纳达人宝妈则现场演示收纳技巧。用户在观看直播的同时更能现场学到具体的宝妈技巧，直播趣味性显然得到提升。

　　三是IP化。胖刺猬设立了京东站内达人IP，包装京品推荐官这一形象。目前，胖刺猬传媒已经拥有京东自有达人40人，签约达人58人，形成了一套完整的京东平台达人矩阵。合作客户包括蒙牛、海尔、百雀羚、青岛啤酒等多个品牌，通过持续输出优质内容形成源源不断的口碑传递。

　　四是无界化。通过站外达人站内引流，联动微博、抖音等多平台，胖刺猬为品牌方实现了合作共赢，收获了极高的流量与好评。

　　以vivoZ5x王牌星机直播为例，胖刺猬传媒打造出“无限挑战实验室”这一概念，配合长海报、直播、短视频等形式，从电池续航、手机流畅度等角度出发精准切中用户需求痛点。PUGC直播实际观看人数67W，实际点赞数 174.98w ，实际评论数 10.29w。可以说，在短视频、PUGC直播、UGC直播、视觉设计等领域，胖刺猬传媒均实现了高品质产品输出，收获品牌方与用户一致认可。

　　作为国内最大的电商内容渠道公司之一，胖刺猬团队凭借自身资源优势，可为客户提供电商及全网品牌推广的全案服务。服务内容涉及：短视频、直播、电商综艺、电商红人、电商内容策划及执行、微博微信传播等。以用户需求为发展的原动力，以胖刺猬传媒为代表的MCN机构打通公域与私域，实现“知道客户需求”、“明确平台任务”、“告诉客户怎么玩”三步走，达到推广效果最大化。

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