打造“不夜城” 旅游城市集中出台夜间经济方案(2)

　　战冬梅同时指出，但目前来看，夜间游产品在供给上还存在不足。旅游企业的夜游领域投资、产品供给数量和盈利水平等均较白天产品有很大差距。近期中国旅游研究院对657家旅游企业所做的调查显示，72.99%的旅游企业提供的夜游产品品类在30%以下，79.24%的旅游企业夜游产品收入不足30%，夜游产品供给在数量和质量上仍有较大提升空间。

　　正是基于这种供需矛盾，地方政府、景区以及相关企业正在加大对夜游市场的布局，并愿意在未来加大投资力度和品质投入。李俊指出，游客体验需求的升级将促进夜游品质提升，也将成为景区掘金的新平台。

　　注重深度文化体验塑造城市标签品牌

　　不过，发展夜间旅游不能一蹴而就，需要注重顶层设计，科学谋划。杨宏浩说，“夜间旅游是一项系统工程，需要完善的政策环境。地方政府和旅游景区在发展夜间旅游时要有系统规划，科学布局，差异化打造，逐步推进。”

　　杨宏浩认为，发展夜间旅游不仅要关注亮化工程和灯光氛围营造，还要以品牌建设为目标，充分考虑城市已有资源，特别是空间条件，确定夜间游的核心功能，开发符合城市定位和气质、凸显城市调性的夜间旅游产品，形成独有吸引力。

　　对于如何打造旅游城市的格调化、品牌化的夜间游项目，战冬梅指出，游客需求日益多元化，其中文化体验是很重要的一部分。“现在80后、90后为主体的年轻一代已经成为旅游市场尤其是夜间游市场的主力军，这个群体尤其注重文化体验，要充分挖掘城市的文化底蕴，着力打造具有特色的书店、茶社、剧院等夜间游市场独特亮点，形成城市的标签化产品，增强旅游城市的吸引力。”

　　中国旅游研究院调查报告显示，在2300万人口的台湾地区，诚品书店年客流量近1亿人次。自2014年起，以三联韬奋书店为代表的国内24小时书店不断涌现，成为流行文化中一种特立独行的存在。深度文化体验已经成为多元夜游场景消费中的重要组成部分。

　　杨宏浩建议，旅游城市要结合自身的资源特点，以文化艺术和城市空间为依托，加入沉浸式表演和休闲娱乐的互动，并融入当地生活和文化体验场景，做夜赏、夜游、夜宴、夜娱、夜购、夜宿“六夜”系列产品开发，让游客不仅要饱眼福，更多还要饱口福耳福等，实现全方位沉浸式体验。另外，需要进一步丰富城市的夜游产品业态，实现产业的集群化和空间的集聚化发展，打造拳头性的、标志性的、具有更广范围影响力的夜间旅游产品。

　　战冬梅表示，随着政府和市场资本在品牌化夜间游等特色项目投资力度的加大，将从供给端满足丰富深度的文化体验需求，满足人民对美好生活的向往，更好地拉动旅游消费，为旅游经济的健康持续发展提供新动能。（记者 王文博 北京报道）