“灵魂有香气的女子”结伴出游,成了中产女性的“加油站”

作为拥有国内最多中产女性社群的自媒体平台，“灵魂有香气的女子”早在四年前就观察到了女性对于品质化出行的强烈需求。创始人李筱懿为此还与社群旅行服务商秘游共同打造了一个定制游品牌——香蜜游。

时下的两个热门综艺《妻子的浪漫旅行》、《我们是真正的朋友》，无疑有一个共同点——都是一群女明星的集体旅行。

都说综艺要满足观众想象、开拓观众视野才能引起共鸣。那么，在这类女性旅游类综艺总是能引发各种讨论的同时，我们是不是也应该想一想，它们戳中了观众的什么需求点?

根据尼尔森的最新报告显示，2019年第一季度中国消费趋势指数为115点，较上一季度的113点提升了2个点，接近历史高位。报告还指出了中国消费市场中一个十分明显的变化，那就是中产新女性对中国消费升级的作用愈加明显，如果有闲钱，57%的中产新女性更希望将钱花在旅行度假上。

在“她经济”盛行的当下，这群新女性渴望探索更多样的生活方式，“世界那么大，我想去看看”成为了她们在进行旅游消费时的最佳心理写照。而且，在旅途过程中，她们追求的不仅仅是别样的人文风光，还有高质量的相处和更多的理解与认同。

以此为背景，闺蜜结伴出游式的团体游正在兴起。

【素未相识的结伴旅行】

作为拥有国内最多中产女性社群的自媒体平台，“灵魂有香气的女子”早在四年前就观察到了女性对于品质化出行的强烈需求。创始人李筱懿为此还与社群旅行服务商秘游共同打造了一个定制游品牌——香蜜游。

在过去的四年里，香蜜游去到了摩洛哥、新西兰、意大利、西班牙等13个国家。通过控制旅行团的人数，并且为每次旅行安排独特的主题与活动，香蜜游让参与者们获得了高质量且意义深远的旅行体验。

对于“灵魂有香气的女子”创始人李筱懿而言，旅行的形式也是对平台内容的一种扩充。她曾不止一次地在演讲中表示，了解自己的最好方式，就是读书与旅行。

香蜜游活动中的李筱懿

在读书这件事上，李筱懿从很早之前就开始严格遵守一张作息表——每天清晨4点45分起床写作，晚上10点30分入睡，空闲时间用来读书，阅读已成为生活的一部分。借由对书本的探索与领悟，40岁的李筱懿不仅在“灵魂有香气的女子”上分享了众多她对于读书、生活和人生的感悟，获得了450万的微信矩阵粉丝，还出版了多本女性成长领域的热销图书，成为这一领域的畅销冠军。

在旅游这件事上，李筱懿也极其认真。在安排香蜜游的行程时，她最看重的就是参与者能看到别人看不到的东西，也能与更多价值观相符的女性互相交流独特的信息。

今年的4月24日，香蜜游再次开启，这次的终点是自由国度荷兰和贵族王国奥地利。在李筱懿的组织下，28位不同年龄、不同背景的女性轻松愉悦地度过了她们的十天假期。

2019年香蜜游的目的地地图

在这十天里，她们将妻子、母亲、职场人等社会身份放一旁，走出繁忙的生活，重回青春时期最单纯也是最快乐的旅行状态。

很多时候，旅行目的地不见得是最重要的，价值观一致的旅伴反而能带来最好的体验。在香蜜游中，参与者同样都身为女性，即使大家的年龄、职业和阅历并不相同，但由于生活价值观相似，她们很快就从陌生人的关系转向了同吃同住的好朋友。此前五次参加活动的W女士也正是因为这一点而又出现了今年的香蜜游中。

在舒适的团体氛围中，平常少言少语的女性也开始更愿意表达自我，能够积极勇敢地展现自我。其中，有一位在华盛顿居住了六年的女性，便在这次旅途中表现出了更加勇敢、更加积极的一种生活态度，不仅会主动为同行的伙伴拍照、拍摄视频，自己也敢于自信地站在镜头前。她说，这是一次意外的收获。她在不同年龄不同性格的同性身上，感受到了一股鼓励自己前进的力量，这是其它地方都感受不到的。

除了一种良好的同伴氛围以外，香蜜游还能提供额外的文化内涵。

在每年的香蜜游中，主办方都会精心策划一个主题，今年旅行的内容重点就是奥地利帝国皇后、匈牙利王国王后茜茜公主。

这个名字并不陌生，同名的系列电影是一代人的童年回忆，也承载了不少少女的公主梦。

茜茜公主的画像