环法挑战赛点燃西施故里诸暨全球品牌赛事赋能

　　5月26日，2019环法挑战赛·西施故里诸暨站在2000多位参赛选手的见证下圆满收官，胡浩和艾米丽·罗西基分获本次挑战赛全程组的男、女组冠军。近年来，诸暨市政府积极响应国家政策倡导的绿色出行，逐渐成为国内首屈一指的骑行友好城市。作为西施故里、越国故都的诸暨，历史悠久、山川秀丽，以“一带一路一城”为目标，大力推动精品体育赛事和全民体育运动的协调发展。

　　西施故里诸暨站不仅是2019年亚洲首站环法挑战赛，也是环法挑战赛在长三角地区的初次亮相。作为继奥运会、世界杯之后的世界第三大体育盛会，百年环法在中国的发展已经来到第三个年头，如今环法中国系列赛事不但在推广全民健身和骑行文化中取得不俗的成果，更是通过自身的顶级流量为城市赋能，为“体育+旅游”产业带来新的活力。

　　环法体验助力“全民健身”

　　此次环法挑战赛首次登陆长三角，对推动长三角地区的骑行产业发展有非常重要的作用。在本次挑战赛结束后，环法指示标将会被保留，赛事运营方艾德韦宣和诸暨市政府均希望通过提升自行车运动的大众氛围，推动中国自行车运动的发展。

　　作为备受世界骑行爱好者推崇的品牌赛事——133公里，穿越12个镇乡街道，品味醉人“古越风情”、秉承环法传统的长距离全封闭赛道、国际规格的安全保障及服务，诸暨站将环法“古越赛道”的特点展现得淋漓尽致。赛事承办方法国Amaury Sport Organization （A.S.O.）和运营方艾德韦宣通过对赛事不断打磨，再一次成功复刻极致环法体验，让骑行文化超越国界，走近国人身边，推动全民健身的普及。

　　实际上，环法挑战赛火热的背后，是中国骑行运动的快速发展和体育消费观念的变化。骑行爱好者的数量平均年增长率超过30%，骑行市场未来五年复合增长率约10%；赛事和外出骑游逐渐成为深度骑行用户的必备项目；2018年运动骑行人数达到1500万人。

　　环法级别体验的专业自行车赛事为国内的观众带来了全新的观赛和参赛体验，越来越多的公众开始参与到骑行运动中，骑行消费逐年增加。环法挑战赛的成功落地，除了将令诸暨成为申城及长三角地区骑行爱好者的首选骑游地之外，将进一步深化诸暨“体育+旅游”的资源复合型产业融合。

　　顶级赛事打造城市新名片

　　今年是环法中国系列赛事落地的第三年，以中国骑行人群数量和自行车流行程度为基础，通过竞技体育赛事为城市赋能，打造特点鲜明的城市标签，深化文旅产业大发展已成为环法挑战赛在全国各个城市落地的重要原因之一。《自行车运动产业发展规划》中也重点列出了“骑行+旅游”的新型体育旅游模式，通过骑游活动，既能迎和群众对健康、娱乐、休闲的需求，也能对各地景区人文、地方特色等旅游资源起到很大的宣传推广作用。

　　体育旅游业的兴起与赛事相辅相成，赛事举办期间将带动周边旅游的发展，而体育旅游尤其是赛事旅游也会促进赛事的发展。自行车赛事本身盈利不高，但它带来的社会和经济效益巨大，作为结合旅游、休闲、商业的全球品牌赛事，环法挑战赛对自行车装备、旅游、餐饮等带动效应显而易见;同时在促进产业和消费转型升级、吸引国际社会关注、延长自行车运动产业链等方面，也具有重要的作用。

　　环法中国系列赛事既会选择在具有本地特色人文自然风景的城市落地，诸暨就是这样一座具备“体育+旅游”生态特质的城市；也会选择在一线城市落地，并通过极致的观赏和参赛体验更好地推行骑行文化和环法精神，并反向带动品牌。赛事运营方艾德韦宣在将这一顶级赛事引入中国两年多的时间里，交出了一份不俗的成绩单:有超过10000名骑手、50万现场观众和3亿人次通过收看等方式参与了这项国际化赛事。

　　顶级骑行IP的极致体验