賞美景，還要品文化（消費視窗·透視旅游新需求②）(2)

“文化+旅游”離不開特色元素、特色文化與旅游的深度融合，“要發掘城市文化資源，發展特色文化產業，建設特色文化城市。”施俊玲表示，歷史文化、地域文化、民族文化等，是特色文化的重要組成部分，也都是文化旅游發展中的寶貴資源。

早在2014年，國務院就發布《關於推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的若干意見》。《意見》提出，建設功能完善、布局合理、形象鮮明的特色文化城市。鼓勵各地結合當地文化特色不斷推出原創文化產品和服務，積極發展新的藝術樣式，推動特色文化產業發展。

傳統文化和現代工藝的深度融合是做大做強文化特色旅游的必然要求。近年來，蘇州博物館接連打造出秘色瓷蓮花碗曲奇餅干、文徵明手植紫藤種子等具有自身特色的爆款文創產品。僅去年，蘇博就開發了文創產品107款，銷售總額達到2073萬元，同比增長41.8%。

文化和旅游部負責人表示，豐富的市場資源需要健康有序的市場運行環境，發展良好的旅游生態。統籌推進文化事業、文化產業和旅游業融合發展，擴大優質旅游產品供給，是推進“旅游+文化”持續發展的關鍵。

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文化讓旅游消費更時尚

中國旅游研究院發布的“2018旅游經濟運行盤點”系列報告認為，2018年文化和旅游融合取得新進展，全域旅游聚焦美好生活，品質提升與績效改善愈發明顯。豐富多彩的民俗節慶活動和假日旅游產品，特別是非遺、自然遺產旅游深度融合的體驗活動持續走熱，文化展演、博物館以及主打文化IP（知識產權）的景區逐漸贏得游客喜愛。

旅游與文化、創意、科技融合創新加速，文旅融合助力產業投資，與文化和旅游融合相關的投資並購不斷涌現。以美團大眾點評為代表的互聯網公司，在服務本地居民的衣食住行和休閑娛樂的同時，開始戰略性地進入旅游業。

游客的核心訴求正在從美麗風景轉向美好生活，在資本、文創、技術、企業家精神等新要素推動下，文化與旅游的融合發展將更加深入。融合與IP創新將是發展新方向。以數據技術為支撐，基於旅游+文化、體育、農業、時尚業等的融合創新，以及以內容建構為基礎的IP創新，正為文化和旅游創新帶來新動力。

(責編：谷妍、鄧楠)