【文旅行业记者观察】新职业“旅行达人”重在品牌营销

　　央广网北京5月28日消息（记者刘柏煊）“旅行达人”正在悄然成为文旅行业中的一个新职业。根据飞猪最新发布的《旅行达人数据报告》显示，“旅行达人”中的女性占比超过6成。业内观点指出，当所谓的“旅行达人”变成一本“生意经”，重点在于品牌营销。

　　大数据显示，在“旅行达人”中，女性与男性的占比分别为63.8%、36.2%。在“旅行达人”的年龄分布上，“80后”“90后”几乎各占一半，分别为52.2%和47.8%；而以5岁为一个年龄段分拆，90到94年年龄段“后来居上”，占比达到33.1%；紧随其后的是80年到84年，占比26.4%，“85后”占比25.8%，“95后”占比14.7%。

　　在“旅行达人”的地域分布上，上海、北京、杭州成为了“旅行达人”最集中的前三城市，分别占比13%、11%、9%。这些“旅行达人”的足迹遍布全世界，从南极、北极，到墨西哥、阿根廷、南非、撒哈拉。他们平均每月旅行的次数是2次以上，90%的“旅行达人”至少去过10个以上国家，而“去过的城市”这一平均数量是82个。

　　不过，是不是只要喜欢旅行，就可以成为“旅行达人”？答案并非如此。报告显示，几乎每个“旅行达人”都有一技之长。

　　“旅行达人”在职业标签上呈现出极高的重合度。比例上，占比最高的职业分别为摄影师13%、职业旅行者11%、自由职业9%及媒体记者4%。

　　业内观点指出，“旅行达人”要撑起自己的“品牌”，能写会拍是基本的技能点，还需具备一定的个人魅力，是社交、生活圈中的意见领袖，可以熟练地进行品牌营销。

　　在职业与半职业的比例上，一个值得关注的新趋势是，许多“旅行达人”直接把旅行“职业化”。报告显示，目前有21.5%的“旅行达人”全身心投入，成为“全职旅行家”，在78.5%的兼职从业者中，也有许多“旅行达人”准备投身到职业旅行家的行列中，与此同时，“旅行达人”已经出现了团队化的趋势。

　　要想成为一名“旅行达人”，不仅要有钱旅行，还要会在旅行中赚钱。报告显示，广告合作是“旅行达人”旅行经费的主要来源，占比达到了47.2%；这些合作不仅解决了旅行经费，还给“旅行达人”创造了获得收入的机会；其次是品牌赞助，占比达到31.9%。

　　“旅行达人”的吸金能力究竟有多强？飞猪的报告显示，在过去一年，3.7%的“旅行达人”有超过50次的商业合作。当然，随着“旅行达人”群体的不断壮大，竞争激励，“二八效应”也越发明显，并呈现出两极分化的趋势，有52.1%的达人，每年获得的商业机会在5次以下。

　　与淘宝主播动辄一两千万年收入相比，“旅行达人”并不是一个高薪职业。在商业收入上，只有0.6%的头部“旅行达人”商业合作收入超过50万元，4.9%的“旅行达人”收入在20-50万之间，8.6%的“旅行达人”收入在10-20万元之间。业内观点指出，这也从侧面印证，这批玩家的心态依然是爱好第一，顺便把钱挣了。