海南婚庆旅游品牌形象深入人心 让你海岛蜜月比

　　海南婚庆旅游品牌形象深入人心，年产值已达110亿元

　　婚庆旅游：海岛蜜月比蜜甜

　　海南日报记者 赵优

　　5月2日，海岛礁石边，椰风海韵下，“亲爱的·520”分界洲岛集体婚礼浪漫举行，来自国内外的25对情人完成生命中一次极其重要的定格。作为海南婚拍热门取景点，分界洲岛旅游区正在谋求婚庆旅游品牌化发展。

　　拥有得天独厚海岛资源，又有着天涯海角、鹿回头等深厚爱情文化底蕴，经过多年市场培育，海南婚庆旅游在为广大爱侣收获幸福的同时，也成为我省旅游的一座“甜蜜金矿”——2018年，我省婚庆旅游年产值已达110亿元。如何使婚庆旅游这张海南旅游名片更加亮眼并产生更强掘金力，成为业内人士共同努力的方向。

一对新人在拍摄婚纱照。海南日报记者 武威 通讯员 童国强 摄

　　1 婚庆产业市场潜力巨大

　　微风中摇曳的绿，沁人心脾的蓝，纯洁无瑕的白……“五一”小长假期间，记者在分界洲岛看到，不管是以大海为背景，还是以教堂为场景，前来婚拍的新人络绎不绝，摄影师一阵阵快门声为他们记录下浪漫美丽的时刻。“海南的风景就是最好的背景板，除了婚拍，还能在这玩几天。”正在拍摄婚纱照的新人告诉记者。

　　近年来，随着旅游业的迅猛发展，婚庆旅游逐渐进入大众视野并越来越受到青睐，极大激发了旅游市场活力。拥有独特资源并经过多年市场培育，分界洲岛也迎来了婚庆旅游的发展——2013年以前，分界洲岛每年接待婚纱拍摄新人约几十对;2014年1月，分界洲岛正式建立婚庆产业运营团队;2018年，该景区接待婚纱拍摄新人突破1万对;2019年1月-4月，来分界洲岛拍摄婚纱照的新人已达1.5万人以上。

　　这只是我省婚庆旅游产业发展的一个缩影。早在2011年，我省就提出了“海南蜜月岛”的宣传口号，正式推出海南婚庆蜜月旅游的概念。随着2013年三亚目的地婚礼博览会、2014年三亚婚庆旅游产品发布会、2015年三亚婚礼产业大会、2016年海南婚庆旅游产业大会等各类婚庆旅游主题活动举办，使得婚庆旅游市场吸引力、品牌知名度、产业贡献度得到大幅提升。“去海南拍婚纱”“爱TA就带TA去三亚”等口号愈发深入人心。我省婚庆旅游产业也逐渐发展为婚纱摄影、婚礼服务和蜜月度假三个主要板块，涵盖交友、恋爱、求婚、婚纱、婚礼、蜜月、亲子、纪念婚等多个方面。

　　分界洲岛举办集体婚礼，打造海南海岛爱情品牌。海南日报记者 武威 摄

　　2 打造婚庆旅游目的地

　　三亚市婚庆旅游行业协会会长许伟注意到，经过多年的发展，海南婚庆旅游目的地形象知名度越来越大，客群已经从几个重点省市扩展到全国，甚至迎来了世界游客。“去年三亚举办婚礼约2600场，其中100多场是境外客人。”许伟告诉海南日报记者。

　　三生石尚婚礼策划创始人柯懿珈也有着同样的感受：三亚已经不是客户的唯一选择，一些新人去到了万宁、海口、文昌举办婚礼。“在旅游目的地举办婚礼，更加具有仪式感，也更易于亲朋好友参与和体验这种幸福和喜悦。”柯懿珈表示，这几年消费者需求在递增，该公司甚至已经接到了2020年的订单。

　　相较于婚拍，一场目的地婚礼包含婚宴、住宿、游玩等内容以及婚礼上的花艺、灯光、主持等诸多环节，是更加专业和高端的消费业态，而消费者对于品质和体验的要求也更高。“我们曾经做了一场消费65万元的婚礼，还不包括包机的费用，只涵盖新人婚礼以及100多人三天两晚的吃住游玩，这必须要求公司从客户落地海南的那一刻起就做好服务。”柯懿珈说。

　　如今，在婚庆旅游产业这块大蛋糕中，分界洲岛也不满足于婚拍取景地的角色。近两年，该景区先后打造了罗马教堂、月光古堡等场地，希望在丰富婚拍产品的同时，举办更多海岛婚礼。

　　3 整合资源拉长产业链

　　“我们希望通过整合景区的婚庆资源，推动婚庆产品的优化升级，从而拉动更多消费，比如餐饮、住宿、游乐项目等。”分界洲岛旅游区企划总监涂明艳告诉海南日报记者。