汽车品牌年轻化，究竟该怎么玩？

▎赞助《创造营2019》，吉利汽车如何创造年轻人的沟通方式？

汽车与综艺娱乐的跨界合作并不鲜见，营销中加入的娱乐元素可以满足消费者对幸福本能的渴望，减少消费者的抵触感。但是以何种方式融入品牌，如何达成跨界合作的“志同道合”，却是值得车企深思的话题。

与传统的选秀节目不同，《创造营2019》带给受众的是一种真实的“养成”体验，从“粉丝追明星”的单向性发展至“粉丝养偶像”的交互式关系。随着节目的推进，选手们逐渐成长，从最初的青涩直到成为“世俗的乌托邦中的新神”。梦想、激情、坚持、向上这些出现在《创造营2019》中“形而上”的元素，也正好贴合吉利“双缤”针对年轻消费群的定位。

沟通方式年轻化。并不是在广告中论证一个车有多好，而是要通过某种方式，让消费者在潜移默化中产生“这车挺好”的感觉。在这个过程中，只有重视粉丝需求，才能将他们转化为自家品牌的用户，才能回馈到相应的关注度与购买欲。

#爱豆安利季#话题极大提升了节目与品牌的热度，配合吉利和节目双方官微平台的打榜行为，让点赞排名靠前的学员们可以获得亚洲巨型天幕LED、环球天幕灯光秀等曝光资源，在不同的社交平台与不同阶层的人群中得到二次传播，而微博打榜数据量近千万的成绩，也印证了吉利在这场营销中的曝光度。

此外，吉利汽车还巧妙地将其Logo演绎，比作支持创造营学员的神盾，喊出了“吉利神盾，带创造营小哥哥冲鸭”的口号。而在节目中，吉利汽车也将导师与学员树立的“天生好底子”形象与品牌自身的产品特质相关联，进一步体现出吉利汽车车型的高颜值与高实力特质。