从景区旅游走向全域旅游 井冈山打造旅游业升级

从景区旅游走向全域旅游——井冈山打造旅游业升级版的启示

到井冈山八角楼参观的游客络绎不绝。

游客在井冈山市茅坪乡神山村打糍粑。

井冈山荷花乡大仓村的精品民宿。图片由记者 周 霖摄

　　从2014年到2018年，培训人数增长4倍，旅游门票收入增长近2倍;获评中国最受欢迎的旅游目的地、江西省首批全域旅游示范区……近年来，井冈山市以国家全域旅游示范区建设为契机，探索出一条从景区旅游走向全域旅游的新路径，带给我们一些有益的启示。

　　启示一：整合各类资源，撬动全域旅游大格局

　　如何将得天独厚的红色和绿色旅游资源优势，转化为旅游产业发展的胜势?井冈山独辟蹊径，坚持全域规划、区域整合、项目打造，引导山上山下互动发展，山里山外合作发展，构建全域旅游发展大格局。

　　井冈山对旅游业发展有一个清晰的定位。即建立城乡两级全域旅游发展工作体系，按照高规格设计、高起点打造，结合现有特色旅游资源，推进旅游发展规划与土地、林地、城乡、交通、文化、环保等其他规划相衔接，逐步推行“多规合一”，强化全域旅游发展的顶层设计。

　　精准发力，实施以茨坪为中心，梨坪、罗浮、拿山厦坪、黄坳、龙市、茅坪6个区域为辐射的“1+6”特色旅游小镇建设。主动融入并引领井冈山、永新、遂川红色旅游一体化建设。联手武功山、青原山打造“大井冈旅游经济圈”。以井冈山、衡山、韶山“三山”战略联盟、湘赣边区域“九县一市”开放合作以及全国红色旅游创新发展城市联盟为平台，打造赣西湘东大旅游圈。

　　精心运作，打造柏露鹭鸣湖景区、荷花大仓会见旧址、黄坳排头兵广场等旅游项目，包装策划推介“红色文化广场”“井冈山乡村旅游及自驾车宿营基地系列项目”等51个旅游招商项目，引进中信集团、华润集团、康辉集团等大企业投资兴业。同时，建立以政府投入为引导、社会资金为主体的市场化、多元化投融资体系，放宽市场准入。设立旅游产业发展基金，推动旅游上市工作。

　　启示二：构建多元业态，延长旅游产业链

　　井冈山的荷花乡大仓村，是当年毛泽东同志与袁文才第一次会面的地方。如今，走进大仓，梅塘荷廊、小桥流水等景观，与大仓会见纪念馆等红色旧址建筑群交相辉映，仿佛进入一座红色与绿色交相辉映的主题公园。“我们就是以红色为依托，打造融绿色、古色、红色为一体的旅游综合体。”荷花乡党委书记吴小平如此介绍。大仓村是井冈山构建多元业态，激活全域旅游新动能的一个缩影。

　　近年来，井冈山通过大力实施“旅游+”，丰富红色教育培训、乡村旅游、新型经济等业态，延长旅游产业链，充分激发出产业融合的聚变效应。

　　提质升级红色教育培训，不断创新培训形式，强化教育培训管理，全面推动红色教育培训体制机制改革创新。目前，每年培训总人数位居全国前列，红色教育培训“井冈模式”继续领跑全国。

　　以发展精品民宿为抓手，结合美丽乡村建设，推动乡村旅游朝特色化、精品化、规范化方向发展，让井冈山的美丽乡村成片开花，形成“大珠小珠落玉盘”之势。在大井、坝上、下七等景区周边村镇，学生研学旅游如火如荼;在大陇案山村，民宿、咖啡屋、客家传统美食街自成一景，乡村山水田园度假村打造成型。

　　在柏露乡鹭鸣湖景区采取“共享农庄”模式，个性化打造“一房一院一地”的农事体验民宿，深受游客欢迎……长富桥村的小桃民宿自去年开业以来，以优越的生态环境和独特的设计风格得到众多游客的青睐。“现在的村子道路宽了，景色美了，慕名而来的游客越来越多，到了周末和节假日，民宿的床位都不够用。”民宿负责人赵小桃欣喜之情溢于言表。

　　在旅游经济的辐射带动下，井冈山培育打造总部经济、休闲经济、会展经济、电商经济于一体的“1+4”产业，构建融会议培训、休闲度假、体验观光、健康养老为一体的多元旅游产品体系。

　　启示三：提升服务品质，厚植全域旅游新优势

　　“景区的公厕不仅颜值高，而且设施齐全，非常方便舒心。”近日，来自贵州的游客王先生在茨坪毛泽东旧居参观时，对这里的便民设施赞不绝口。从景区到乡村，“面子亮、里子美”的道路、公厕等基础设施，已成为井冈山青山绿水间的一道亮丽风景线。