宛新平：擦亮风光旅游的“徽”字地标

春游江淮请您来！连日来，安徽的主流媒体都开通了这样一个“促游”专栏。记者们明快的笔触之下、闪亮的镜头之内，满满的都是多姿多彩的江淮春光。依笔者的经验，天南海北的旅游者，这个季节来安徽，确实值！

安徽的春天之所以格外美，首先必须归因于这块土地独特的地理条件。打开地图，看看安徽的经纬度，观察安徽的河川山脉分布，可以发现，安徽全省地形地貌南北迥异，丰富多样。淮河、长江、新安江等几条主要河流横贯全境，将之划分为淮北平原、江淮丘陵、皖南山区三大自然区。淮河以北坦荡辽阔、沃野千里，中部江淮丘陵山岗逶迤、河湖交错，而皖南山区则山峦起伏、地势险峻。再加上北纬30°-35°的地理跨度，使安徽兼具南北之长，四季分明、植被丰茂、品种纷呈，成为大中国地理景观的一个缩影。安徽春光无限好，但大多数景观却只有本地人知晓。除了黄山、九华山、太平湖等传统旅游地标，外地人叫得出名字的其他景观并不多。因此，在大力发展旅游经济，全面提升人民生活幸福指数的今天，必须对如何擦亮风光旅游的“徽”字地标，进行深层考量、仔细研究。

擦亮“徽”字地标，内核就是品牌营销。全球化经济时代是品牌竞争的时代，现代旅游竞争的实质就是品牌的竞争。从政府决策层面来说，当务之急是树立品牌意识、推进品牌战略、制订品牌规划、创新品牌宣传、强化品牌管理、提升品牌价值，最终达到打造旅游目的地强势品牌形象、增强品牌整体竞争实力的目的。让那些散落于乡野、藏身于深山的旖旎风光，成为安徽旅游的新地标。

擦亮“徽”字地标，我们必须瞄准普通旅游者的需要。比如，针对多数游客对安徽春游目的地不熟悉的情况，各级旅游管理部门和旅游公司应该进行春游资源考查，尽快拿出一份《安徽春游目的地推荐完整名录》来，对各观赏地的地理方位、最佳路线、风景特色、历史传承、文献记载及其他注意事项，做出科学、权威、全面、有趣的标注。

擦亮“徽”字地标，宣传工作必须走在前面，努力提升“徽”字地标的知名度、美誉度。好酒也怕巷子深，尤其是对旅游这样需要“用脚步丈量”的活动来说，总是先有“耳闻”的“心动”，才会有“目睹”的“行动”。如此看来，从中央电视台的“大美安徽”广告，到如今安徽主流媒体的“春游江淮请您来”宣传策划，无疑都是很有效、很成功的大手笔。希望这样的活动更多一些，层级更广一些，内容更丰富一些。