跨界旅游，你最爱哪一种？（视窗·旅游消费新透视②）

原标题：跨界旅游，你最爱哪一种？（视窗·旅游消费新透视②）

　　旅游+健康：

　　康养项目要物有所值

　　发展健康旅游，医疗、卫生、美容、健身、疗养、中医药等服务应跟上。有了服务支撑，才能有效整合旅游资源，健康游的步子才能迈得更稳

　　“最近，我和妻子去安徽天悦湾温泉养生度假区旅游，泡温泉，做水疗，上健身课，好好放松一下身心。”湖北武汉洪山区退休职工包利民对记者说，“近年我俩出游都是奔着主打康养、医疗功能的景点去，到森林公园漫步吸收负氧离子，到中医馆做针灸，在度假村吃有机菜，舒筋提神。”

　　包利民说，年轻时走过不少名山大川、人文胜迹，退休后想去疗养功能更集中的景区，虽然花销多了些，但胜在养身养心，这个钱花得值！

　　收获快乐、感受健康，现在，越来越多的游客爱上了健康旅游。中国旅游研究院发布的研究报告显示，2017年我国出境医疗旅游的人数超过80万。每年去印度体验瑜伽的人数超过8万，每年去泰国康养旅游的游客达到10万人。去年5月，有关部门印发了《关于促进健康旅游发展的指导意见》，推出首批全国健康旅游示范基地，积极推动全国健康旅游业发展。预计到2030年，我国“旅游+健康”消费规模将接近16万亿元。

　　“旅游+健康”成时尚，背后的驱动力在哪？北京第二外国语大学旅游学院院长厉新建认为，伴随旅游消费经验的成熟和收入增长，人们的旅游品位和眼界变了，标准化、单一、普通的旅游产品与服务难以满足游客需求，细分化、多样化的跨界旅游开始走俏，放松心情的健康旅游项目随之火爆。比如，得益于优越的自然气候条件以及丰富的旅游资源，海南积极推出中医疗养、温泉休闲、健康养生等服务项目，健康旅游逐渐成为海南“金名片”。海南博鳌乐城国际医疗旅游先行区已经开工建设。首批入驻的博鳌一龄生命养护中心，运营一年多来已经吸引了2万多名游客前来疗养。

　　但记者在采访中发现，有一些所谓的健康旅游项目“雷声大、雨点小”。有的项目在景区挖上几口温泉就变成了“康养中心”；有的利用游客在中医知识与传统文化上的欠缺，游览项目中各种所谓的养生讲座就占了一大半时间，让游客亲近自然、感受风土人情的愿望落空。

　　“发展健康旅游，当务之急是要在旅游与健康之间架起互联互通的桥梁。”中国旅游研究院院长戴斌说，发展健康旅游，医疗、卫生、美容、健身、疗养、中医药等服务要跟上。有了服务支撑，才能有效整合旅游资源，健康旅游的步子才能迈得更稳。

　　旅游+体育：

　　运动项目不能靠忽悠

　　我国体育旅游市场还处于发育成长阶段。供给方要牢牢抓住旅游消费升级的窗口期，在软硬件打造、服务意识、创新意识、精细化管理等方面向国际先进水平看齐

　　北京某金融公司员工谭筱佟是冰雪旅游爱好者，这几年，他几乎把国内著名的冰雪旅游景点玩了个遍。“我曾专门去新疆阿勒泰的野雪公园玩一把直升机滑雪项目——乘坐直升机攀至山顶，再从高处俯冲下来，感觉棒极了。”谭筱佟说。

　　冰雪旅游是“旅游+体育”的重要形式。据文化和旅游部测算，近几年我国体育旅游年均增长超过10%，未来几年将继续保持快速增长。其中，将在北京举行的第二十四届冬奥会，能带动我国5000万人次参与冰雪运动。

　　北京联合大学中国旅游经济与政策研究中心主任曾博伟介绍，体育旅游细分项目很多，从滑雪、高尔夫、马拉松等高端赛事旅游，到徒步、攀岩、自驾游等户外运动，再到热气球观光、低空跳伞、直升机观光、滑翔伞等航空运动，类型多达上百种。不少体育旅游项目很接地气，价格也比较亲民。比如青岛奥帆基地的帆船旅游体验项目，散客每人198元，如果包船，只需要1200元。今年8月，青岛奥帆中心景区的日均客流量达6万人次，周末达到8万人次。

　　“发展‘旅游+体育’项目，关键是做出特色、做出内容，不能搞‘花架子’。”曾博伟认为，与游客旺盛的消费需求相比，优质的体育旅游项目还不够多。有些体育旅游项目“风口过热”，存在一哄而上的情况。

　　去某地跑马拉松、顺便“打卡”当地景点，成为很多体育旅游爱好者的出游方式。但也有业内人士指出，现在“马拉松旅游”产品某种程度上存在供大于求的现象。国家体育总局、中国田径协会发布的报告显示，截至去年底，全国性800人以上规模的马拉松及相关运动赛事达1100场，平均每天就有3场马拉松在举办。不少赛事质量不高，不利于体育旅游的健康发展。