我县旅游市场营销彰显“文化味”

　　浙江在线-安吉新闻网3月29日讯（浙江在线记者 陈玉兰)昨天，县文体旅游局组团前往陕西西安，参加2019年西安丝绸之路国际旅游博览会。“历史上的西安是十三朝古都，这次虽然我们是‘跟团’推介，但也作了充足的准备。”该局相关负责人说，此次是机构合并之后首次走出去开展旅游推介，整场推介将会彰显更多的“文化味”。

　　文旅融合，形在“融”意在“合”，这也让旅游市场营销更有针对性和倾向性。县文体旅游局党委副书记、副局长罗福娣说，从古至今，文化有千万种传播载体，旅游无疑是文化最好的传播方式之一，可以让文化更有活力和灵气，因此，如何把握好文旅融合这个契机，实现全新的旅游营销模式，成了当下该局面临的新课题。“文旅融合也是安吉旅游‘借势借力’‘搭台唱戏’的一种体现，可以让安吉旅游的融合面更广、产出效益更高，所以今年在市场营销方面，产业融合将是重点。”她表示。

　　从即将举办的南京旅游推介会可窥知一二。据悉，2019安吉文化旅游(南京)推介活动主题为“竹海遇秦淮、心泊在安吉”，届时，将在主会场专门设置一个安吉文化旅游特色展示区，并带去安吉的特色文化民族舞蹈，重点推介安吉的人文历史以及古遗迹等，通过抖音、微信等新兴媒体方式，让更多的人了解安吉的文化和旅游资源。

　　罗福娣表示，今年我县旅游市场仍主攻长三角地区，除了江浙沪，由于近年来安徽市场客源在增加，今年还要加大安徽市场的推广力度，并提前谋划商合杭高铁沿线城市的旅游营销，而县内外推介活动还是重点抓好几大节庆活动。“县内以亲子旅游节、玩水节等为主，省内以安吉全域旅游形象推广为主。”她介绍，对外宣传上，将会更加注重文旅融合，把安吉的特色文化资源作为旅游推广的一项重要内容，还有一些特色演绎类文化活动，同时，在旅游线路开发上，也会将现有的一些人文景观纳入进来，为广大游客提供更高端、更有品质的旅游产品。

　　“安吉文旅融合的市场营销、开发还有很大空间，可以尝试开发遗址文化游，为游客带来不一样的体验。”业内人士建议，也可以尝试营销推广的“市场化”运作模式，逐步引导一批行业协会作为市场推介主体，做好中长线市场营销。