马鞍山：打造皖南国际文化旅游示范区的“诗歌

    马鞍山市深入贯彻落实《皖南国际文化旅游示范区建设发展规划纲要》的决策部署，旅游产业呈现出快速发展、结构优化、质量提升的良好态势，在全市经济社会发展中的地位日益凸显，对社会经济的综合贡献度持续上升，全市居民人均出游率由2015年的1.5次增加到2.5次。旅游的生态效益显现，积极发展森林公园、湿地公园等生态性景区，改善了该市的生态环境，也提高了居民的生态保护意识。旅游的文化促进效应凸显，考古旅游、研学旅游、文化旅游等加快发展，促进了文化资源的旅游利用，实现了历史文化遗产的传承保护。

    “五个一批”工程初见成效。紧抓皖南国际文化旅游示范区建设机遇，突出生态休闲、运动健康的主题，充分发挥毗邻南京都市圈核心区的区位优势，全力推进“五个一批”工程建设。印发了《马鞍山市关于落实<皖南国际文化旅游示范区建设“五个一批”行动计划>实施方案》。一是打造一批具有国际水准的旅游精品景区。全面推进现有景区改造提升，采石矶景区2016年完成了体制改革，实现管理权和经营权的分离，景区的项目建设、运营全部交由市文旅集团，市文旅集团正在加快5A级旅游景区的创建步伐；目前，采石古镇主体工程已全部结束，招商也已经完成了80%，今年十一已正式对外开街；北大门的停车场、游客中心、长江旅游码头也已建设完成投入运营。濮塘旅游度假区成功创建为省级旅游度假区，褒禅山香泉度假区的项目建设成效显著，该项目总投资40亿元，主要包括褒禅山景区提升改造、伍子胥古道扩建、最美廊道贯通、明发湖光山色项目、香泉小镇项目等。凌家滩考古研学基地项目已建设完成并对外开放，被省旅发委评定省旅游研学示范基地。二是打造一批具有国际竞争力的特色旅游商品。马鞍山洪滨丝画获“安徽名牌”“安徽省著名商标”称号；是安徽省旅游商品定点生产企业，荣获中国民间工艺最高奖“山花奖”“民间工艺金奖”及“终身成就奖”等国内外108项重大奖项；采石茶干、黄池食品也荣获了安徽名牌产品。三是打造一批融入国际大循环的精品旅游线路。抓好马鞍山旅游线路的设计与开发，加强与南京都市圈、合肥经济圈、皖江城市带、长三角地区等地的区域合作，充分融入皖南国际文化旅游示范区等区域旅游合作平台。抓住宁安高铁便利，以诗歌文化为主题，以李白在马鞍山游踪为依托，打造一条诗仙李白寻踪游精品线路。发挥马鞍山市滨江优势，打造一条皖江黄金水道休闲游国际化旅游线路。四是打造一批紧跟世界潮流的旅游新兴业态。积极培育一批研学旅游、工业旅游、体育旅游等新兴旅游业态项目，联合体育局开展体育旅游示范基地评选活动，香泉镇被省旅发委认定为全省首批旅游特色小镇；打造“爱上农家乐”乡村智慧旅游电子商务平台及农副产品线下体验项目；推出蒙牛、青花瓷、运漕酒厂等三家工业旅游景区；并推出“课本上的马鞍山”研学旅行产品，受到周边城市的中小学生的欢迎。五是打造一批具有较强实力的旅游领军企业。抓好文化旅游资源整合，鼓励文化旅游企业实施兼并收购、合资合作、战略重组，组建了市文旅集团；和县、含山县、当涂县、花山区、博望区也组建了文化旅游投资公司，发挥其在重大文旅项目建设、重要文旅资源整合营销、知名旅游企业战略合作中的主导和引领作用。

    “诗歌之城”品牌日渐响亮。深度挖掘李白及诗歌资源，围绕“诗歌之城”主题，紧密结合营销节点时段，有重点、有针对地选择了央视、动车车体、户外视频、报纸、杂志、广播、网络等多种媒体投放旅游整体形象宣传广告，全力打造“诗歌之城”休闲旅游目的地城市形象。举办“李白诗歌节”“李白国际户外旅游节”“课本上的马鞍山研学季”“乡村旅游节”“美食文化节”“温泉节”“音乐节”七大节庆活动。重阳节期间的“中国李白诗歌节”已连续举办30届，广邀海内外诗歌爱好者，增进友谊与文化交流；3月—5月“桃花节”、“梨花节”“采茶节”“樱花节”“牡丹节”等乡村旅游节节庆活动引爆马鞍山乡村旅游市场，单季度赏花旅游突破200万人次。连续4年举办南京日报小记者“课本上的马鞍山”研学游，2万人次小记者马鞍山采风研学，专门为中小学生定制的研学游精品线路，深受南京中小学欢迎；特别是首次引来北京的千人研学游团队，“课本上的马鞍山”正向全国研学基地品牌迈进。

    公共服务体系逐步完善。适应互联网、多媒体、云计算为代表的新信息技术需要，推进智慧旅游建设，最大限度地方便游客、推进精细化管理。目前，全市7家4A级景区视频监控已接入省和国家旅游产业监测中心，在全省率先完成任务，全市4A级景区实现WIFI覆盖。全市A级景区加强手机客户端体验应用，扫描二维码实现电子讲解服务。E自驾智慧旅游平台顺利推进。建成文化旅游公共服务、文旅马鞍山等数字平台。发行旅游一卡通，实现“一卡在手，玩转马鞍山”，累计销售近10万张。建设旅游信息网、旅游体验网、旅游质检网等网站。开通马鞍山智慧文旅、今日诗城、文旅执法微信号。“十三五”以来，全市共新建改建了旅游厕所183座，有效地改善了A级景区和乡村旅游区的如厕环境；解决了所有A级景区的“最后一公里”问题，极大地提升了景区的可进入性；完善了全市的标识标牌系统建设，新增标识标牌近100块；新建改扩建景区和乡村旅游区的停车场，新增停车位约2000个；分别在火车站、高铁站、汽车站设立旅游咨询中心。全市有12个乡镇荣获全省优秀旅游乡镇的荣誉称号，18个乡村创建为全省乡村旅游示范村；南池村、桃花村等4个乡村被国家旅游局评为中国乡村旅游模范村；濮塘、大青山、鸡笼山被认定全省首批乡村旅游创客示范基地；马鞍山特色民宿“三棵树”被誉为全省十大最美民宿之一；全市现有星级农家乐148家，其中五星级15家。