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安全和健康,是皇马进口酒业流通的基本宗旨

2019-11-22 13:36栏目:健康

  2009年以来从中国消费升级演变特征来看,消费类型由生存型消费需求向发展型和享受型需求不断升级;消费品质由低品质消费需求向中高端消费需求不断升级。在先后经历了5次消费升级之后,中国葡萄酒市场进入了一个全新的发展阶段,并在产品质量安全保证、葡萄酒产品原产地来源、消费诉求和购买渠道等方面呈现出较为鲜明的特征。安全和健康,这是消费者在购买任何食品的时候所要考虑的首要因素。虽然从整体来看,中国葡萄酒市场蓬勃发展,但也不得不面临一些问题,特别是对于初次接触葡萄酒的消费者来说,渠道冗乱、产品品质不高、假货泛滥等顾虑依旧存在,从而困扰着葡萄酒业迈上新台阶!而皇马进口酒业,联合全球著名葡萄酒产区共同打造的葡萄酒全球产区联盟,给出了自己的解决办法。首先,解决消费者购买顾虑。其次,疏通销售渠道。皇马凭借特有的海外直采模式,为海外葡萄酒品牌进入中国提供最快捷、最安全的通道。同时皇马打造防伪溯源体系,保证酒类产品源头可追溯,运输及销售的全过程可查询,为品牌及产品提供安全背书。第三,建立可溯源的直供机制。利用成熟的国际供应链物流及国内先进物流仓储网络,最大限度保证葡萄酒在整个运输链条中的安全。

 

  葡萄酒进口关税的逐步降低,让来自更多国家和地区的优质葡萄酒产品进入了中国市场,也让国内消费者能够以更低的价格购买到更为丰富的葡萄酒产品。而且,与中国的白酒和啤酒消费市场相比,中国葡萄酒消费市场的全球化程度是最深的,也是众多国外葡萄酒运营商高度关注和重点开发的新兴市场。近10年,中国市场上进口瓶装葡萄酒的数量增长了9.5倍,而无论对于哪种类型的葡萄酒消费者,要最终顺利实现他们的消费诉求,就需要解决两个问题:购买地点是否便利、购买价格是否合理。皇马基于用户数据和自身线上线下的强推,实现了与法国、美国、智利、澳洲、西班牙等多个国家全球知名产区的直采,减少葡萄酒进口各个环节,最大程度让利消费者;皇马推动线上线下融合,打通从上游酒庄,到中游平台,再到下游消费者构成的全产业链条;同时,皇马还将通过技术手段和线上线下活动,加强葡萄酒文化推广,进行市场培育,弥补消费场景方面的不足,为品牌赋能!