何浏：大健康时代背景下化妆品行业投资潜力巨

　　随着时代的发展，化妆品行业逐渐崛起，并拥有更为广阔的投资空间。相比较于其他产业，化妆品行业利润高、发展空间大、可投资性更强，而我国作为世界人口最多的国家，市场潜力巨大，这为化妆品行业的发展提供了坚实的基础。2019年一季度全国化妆品零售额为753亿元，与去年同期相比增长10.9%，预计2019年全国化妆品类零售总额将接近3000亿元。随着生活水平的逐步提高，化妆品越来越成为一种刚性需求，中国也成为全球化妆品第二消费大国。随着科技不断进步和消费者消费观念的不断升级，越来越多的的护肤品牌追求科技创新，而前沿科技已经被广泛的应用到化妆品的设计与生产当中。针对目前化妆品行业的投资环境与发展趋势，记者邀请到了天使投资人、布里利(湖北)管理咨询有限公司总经理何浏一起，进行深入探讨。  

　　面对如此广阔的“颜值经济”，一方面本土品牌迅速扩张。例如，故宫IP与美妆的结合，莎卡娜尔的VISBY系列将医学领域的“黑科技”运用到化妆品中等均让人眼前一亮，逐渐打破国有品牌在大众眼中的传统印象。“但国内护肤品市场如今的竞争格局主要还是营销概念驱动。”何浏认为现阶段，我国整体消费水平还比较低，庞大的人口基数下蕴藏着广阔的市场消费潜力。目前化妆品行业正在以高速进行发展，尤其是随着经济全球化的不断加深，化妆品品牌的数量在急剧上升，这为行业的繁荣带来了积极的作用。而作为朝阳行业之一，化妆品行业发展的关键在于其广阔的市场，因为随着社会经济水平的提升，公民的生活质量进一步增强，其对于化妆品的需求性也进一步提升，这在女性群体中有着明显的体现。同时随着互联网特别是移动互联网普及率的提高，网购用户规模不断扩大，社交类媒体快速发展，助力网上零售等新兴消费方式继续保持快速增长。而且除了传统的女性化妆品经济以外，以男士化妆品为主的颜值经济也在逐渐兴起。

　　另一方面，发展与竞争是共有的，目前化妆品行业虽然拥有良好的投资前景，但是其竞争是不可忽略的，高利润往往也伴随着高风险，而剧烈的市场竞争也是大浪淘金的过程，这为当前化妆品行业发展提出了更为苛刻的要求。除此之外，目前化妆品行业呈现产业化与规范化。就中国市场来说，化妆品行业产业化趋势明显，目前许多知名的化妆品品牌在中国已经形成了生产、销售一体化的发展链条，具有成熟的产业机制。另一方面，化妆品行业的发展也更加规范化，国家对于化妆品行业的监控更加严格、并且知名化妆品销售多在商场等大型场所出现，这进一步规范了化妆品行业的管理体制。而化妆品行业的产业化与规划化，也将为产业的发展带来了更多的机遇。

　　未来化妆品行业应该建立起更为严格的监管体制。因为化妆品与公民的健康息息相关，而缺乏监管的化妆品往往具有超标的化学元素，这对于公民的健康会造成严重的危害，而通过监管体制的建立，可以更好的避免这种问题的产生，为化妆品行业的发展带来积极的影响。另一方面，也要不断明确化妆品行业未来的发展方向，目前我国化妆品市场竞争十分剧烈，尤其是国外品牌的加入更是加剧了市场的竞争，而面对国外知名品牌的挑战，要明确化妆品发展的方向，将化妆品产品品牌化，从而提升产品的影响力，这也是促进我国化妆品产业发展的关键。

　　作为重要的朝阳产业，化妆品行业正在以高速进行发展，而我国也将成为化妆品产业竞争的主场地。虽然化妆品产业具有广阔的前景与高利润，但是风险与利润总是共存的，这也要求化妆品行业的工作人员，不断优化自身管理模式，提升品牌知名度，这样才能在激烈的市场竞争中获得更多的发展机会。未来3-5年将是中国化妆品行业快速发展的黄金时期。我国化妆品行业潜力巨大，发展前景是机遇与挑战并存。