关注｜河北动漫：追梦青春图破壁(3)

“要了解自己的用户。河北动漫游戏企业，只有生产出贴近消费者的优秀产品，才能在5G时代占得一席之地。”中国动漫集团有限公司副总经理孙浩说。“用户至上。希望未来，成年人也能在动漫游戏领域寻到快乐。”日本手塚公司制作局局长宇田川纯男的话，很值得寻味。

展望未来之时，中日动漫游戏界的两位业界大佬均郑重提到用户，即消费者。

“动漫游戏并非与成年人无缘。可针对成年人的产品，为啥这么少？”许多成年消费者纷纷表示。某种意义上讲，这不仅是产业问题，更是深层次的社会文化价值取向问题。

据艾瑞咨询数据显示，2018年，中国泛二次元用户规模接近3.5亿，在线动漫用户达2亿多。其中，95后占动漫用户的49.8%，90后为22.1%，80后为25.9%，70后为2.2%。目前，国内的动漫几乎都是针对未成年人，吸引不到高消费群体的成年人。

这一现状必将影响整个动漫游戏文化生态的可持续发展。

一个健康循环的生态圈，不能只盯着速生植物，而忽略其他，更不能无视土壤、阳光、雨露和气候。作为一种新兴产业和文化现象，动漫游戏的种子不像蒲公英那样，可以自己生根发芽，它需要种植者精心培育，方可真正扎根土壤。人才、企业、政策、城市文化、社会舆论、消费对象等需要携手而行，不可或缺。

“河北起步晚、底子薄，更需保持耐心，从更宏观视角去精准布局，充分释放消费力。”王子斌说，产业链不健全以及商业模式不清晰，很大程度上源自产业生态环境供给乏力。技术、平台、服务、人才培养、知识产权、潜在消费……孕育一个成熟的IP，应有大生态观念，多方面着手，不断完善产业环境，以此打造健康的生态体系。

河北的独特区位和深厚文化积淀，恰恰给予动漫游戏产业一块茁壮成长的土壤。目前，全省从事动漫相关企业已有近百家，涵盖漫画、图书、动画片制作、网游、手游、动漫衍生品等领域。其中，河北玛雅影视有限公司等12家企业通过国家动漫企业资格认定，石家庄、唐山和邯郸形成3个动漫产业基地（园区）。

“期待政策扶持、资金支持，特别希望融资渠道更丰富更通畅。”衡水和保定不少企业人士介绍，近几年，河北通过政府补贴、降税以及就业方面的政策来降低企业成本，但是在融资方面，一些金融机构不愿将贷款投向本土项目，本土动漫企业难以有效融资，造成项目运作困难。他们期盼，政府对已初具规模的动漫企业进行引导扶持，帮助其解决融资困难，鼓励、引导其与实力较强的公司搭桥联姻。

记者了解到，在动漫游戏产业发展初期，地方政府往往扮演着规划者和驱动者角色，但政策手段“促聚容易促合难”，进入深度发展期后，资源整合与产业链的协同成为提升效能的关键。一旦产业聚集区生态贫瘠，早期优势反而会成劣势。我省不少专家建议，建立决策咨询机制，发挥政府规划及预测作用，防止恶性竞争，充分利用已有的政策、技术、服务、场所等条件，集约发展，培育产业生态。

“培育动漫游戏需要增强发展后劲。”黄心渊等人认为，可充分发挥国有文化企业在资金、人才、技术和传媒领域的优势，通过项目合作和分工协作共同研发生产动漫产品及衍生品。还可以建立优秀产品评选、奖励和推广机制，培养和引导公众对产品的创作兴趣和消费习惯，培育市场环境，扩大我省自主产品的影响力。

“在动漫游戏IP热潮推动下，科技、资源和创意的紧密结合将引领未来潮流，我省行业及衍生品市场蕴含的巨大商机正待挖掘。”省文旅厅相关人士表示，文化与旅游的深度融合，为我省动漫游戏扩大影响、长足发展开辟了新思路，提供了新空间，我们应着力培育以动漫游戏产业为主的文化新业态，积极打造河北省文化产业新品牌。（记者龚正龙）

图片由河北省艺术中心（河北省对外文化交流中心）供图