國產化妝品強勢歸來（消費視窗）(2)

　　有了卓越的品質，才能在高端市場上佔有一席之地。“近年來我們的重點工作就是打造高端品牌——佰草集和雙妹。公司每年的研發投入佔比都向國際品牌看齊。但要與其競爭，還要有自己的特色。我們運用中醫美容理論，進行差異化競爭，不僅提煉添加有效的中草藥成分，並且從中醫古籍中梳理經典名方，運用現代科技和工藝進行創新。”上海家化研發部總監曹平說。

　　化妝品高端品牌的塑造不可能一蹴而就。費琪文說：“我們相信隨著企業投入的增加、時間的積累，在不久的將來，化妝品高端市場一定會有更多國產化妝品品牌的身影。”

　　此外，國貨美妝沖擊高端品牌，還可以考慮在細分市場上另辟蹊徑。天貓商城美妝總經理激雲說：“大數據顯示，當前消費者對於護膚品和彩妝的需求更細分多樣，國貨美妝中的佼佼者應抓住新趨勢，及時在品類上作出調整，並不斷提升質量，爭奪中高端市場。”

　　發展潛力待釋放

　　一些化妝品企業通過並購來豐富產品品類，布局更多目標人群與細分市場，進而形成集團優勢

　　“近年來，我國化妝品行業發展水平不斷提高，但仍存在小、散、亂等問題。化妝品行業整體競爭力與歐美、日韓相比還有一定差距。國內化妝品行業要奮起，需要行業共同努力，進一步提高行業整體水平。”上海市藥監局副局長郭術廷說。

　　如何促進國產化妝品行業發展，讓國貨美妝強起來？

　　——政府服務應便利。“將化妝品生產許可審批時限壓縮1/3，至40個工作日”“推行電子証照，減少企業辦事跑腿次數”……國家藥品監管局成立以來在全國范圍內全面貫徹落實“証照分離”要求，優化化妝品生產許可准入服務。

　　山東煙台新時代健康產業日化有限公司要開辦一家分廠，其質量管理部主任羅岩剛剛辦理了增加生產場地變更。據他介紹，過去做變更最快要2個月，有時可能會拖到3個月。這次監管部門受理后1周就安排了審核專家到現場審核，不到20個工作日就拿到了新換發的生產許可証。

　　——市場監管應得力。上海建立化妝品生產企業分級監管制度。將企業質量管理風險從低到高分為A、B、C、D四個級別，分別採取不同的監管措施和監管頻次，各區市場監管局對轄區生產企業按照《化妝品生產許可檢查要點》進行全項檢查，既保証監管質量，又減少對企業生產的干擾。

　　上海家化相關負責人說，監管部門的“飛行檢查”很有必要，能讓企業時刻繃緊合規生產的弦，也有助於促進市場優勝劣汰，營造公平的競爭環境。

　　——產業集群應發力。在上海南郊奉賢，有一個長三角地區最大規模的健康美麗產業集群——“東方美谷”。這裡雲集了上海近1/3的化妝品企業，全國每生產4片面膜，就有1片來自這裡。如今，“東方美谷”已經贏得“化妝品產業之都”的美譽。

　　單打獨斗難以發揮規模優勢，產業集群更有利於形成合力。據介紹，“東方美谷”不僅有生產制造企業，還將打造全產業鏈平台，包括香精香料研究所、東方美谷研究院、國際人才交流中心、綜合保稅區等。

　　——集團“作戰”應給力。我國化妝品市場潛力巨大。“到2022年，中國美妝和個人洗護市場的規模預計將達到5000億元。對比歐美、日本，中國的美妝與個護市場人均消費還比較低，國貨美妝未來的增長空間是巨大的。”張東方說。

　　目前，國際美妝品牌多是集團“作戰”。日化用品行業進入壁壘相對較低，產品同質化導致用戶黏性較低，單一品牌難以在全品類競爭中勝出，因此各大公司更傾向於通過並購來豐富產品品類，布局更多目標人群與細分市場，進而形成集團優勢，提升行業整體競爭力。

(責編：白宇、岳弘彬)